說起O2O(即Online To Offline，在線離線/線上到線下))也許對(duì)于不少網(wǎng)友而言并不陌生，日常消費(fèi)的團(tuán)購(gòu)等初始O2O形態(tài)早已經(jīng)流行多年，但是作為互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合的一個(gè)巨大的市場(chǎng)，O2O的發(fā)展依然保持著極為迅猛的速度。
近日，團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800就發(fā)布了《2015年6月中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，對(duì)上半年的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)進(jìn)行了歸納總結(jié)。而據(jù)百度發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)也顯示，大力擴(kuò)展O2O業(yè)務(wù)的百度在電商化交易方面也是取得了快速的增長(zhǎng)。而在以團(tuán)購(gòu)為代表的O2O模式保持增速的情況下，O2O也正向更深更廣的傳統(tǒng)領(lǐng)域挺進(jìn)。
從最初的餐飲行業(yè)、生活服務(wù)領(lǐng)域，再細(xì)化拓展到當(dāng)下的美容行業(yè)、健康行業(yè)，O2O模式已然進(jìn)入深水區(qū)，從簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)入到復(fù)雜的傳統(tǒng)行業(yè)，這一步步的滲透、改變，讓多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)快速擁抱互聯(lián)網(wǎng)。
上半年團(tuán)購(gòu)成交額創(chuàng)新高
2015年上半年，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)行業(yè)呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)勢(shì)頭，據(jù)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800發(fā)布的《2015年6月中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，今年上半年團(tuán)購(gòu)累計(jì)成交額達(dá)到769.4億元，超越2014年整體成交額的747.5億元，單期成交額已連續(xù)保持5個(gè)月正增長(zhǎng)勢(shì)頭，6月份單月團(tuán)購(gòu)成交額更是創(chuàng)新高，達(dá)167.4億元，環(huán)比增長(zhǎng)14億元，增幅為9.1%，參團(tuán)人數(shù)2.5億人次，環(huán)比增長(zhǎng)1763萬人次，增幅為7.6%。
而據(jù)百度公布的截至2015年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，百度總營(yíng)收為165.75億元人民幣，較2014年同比增長(zhǎng)38.3%，其中移動(dòng)營(yíng)收占比達(dá)50%，與第一季度持平。同時(shí)，百度糯米、百度外賣和去哪兒合共交易額達(dá)405億元人民幣，較去年同期增長(zhǎng)109%。
值得留意的是，上半年和餐飲美食相關(guān)的團(tuán)購(gòu)和外賣服務(wù)成為最多用戶使用的服務(wù)。據(jù)團(tuán)800連續(xù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年上半年全國(guó)餐飲美食團(tuán)購(gòu)成交額為483.4億元，同比增長(zhǎng)316.8億元，過了2014年全年的銷售業(yè)績(jī)。根據(jù)易觀發(fā)布的第一季度在線外賣市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告，2015年第一季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣白領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)訂單規(guī)模達(dá)5000萬單，占據(jù)整體外賣市場(chǎng)28.5%的份額。而根據(jù)餓了么最新數(shù)據(jù)顯示，其市場(chǎng)日交易額突破3000萬，過去4個(gè)月實(shí)現(xiàn)10倍增長(zhǎng)，餓了么已經(jīng)與上千家連鎖大牌餐廳達(dá)成合作，業(yè)務(wù)覆蓋數(shù)萬社區(qū)，在全國(guó)50個(gè)核心城市實(shí)現(xiàn)全區(qū)域全品類全時(shí)段覆蓋。
業(yè)內(nèi)專家分析，團(tuán)購(gòu)行業(yè)的體量不斷增大的背后原因，主要是團(tuán)購(gòu)企業(yè)通過提升產(chǎn)品(服務(wù))質(zhì)量、城市分站建設(shè)重心下移、培育新興的業(yè)務(wù)板塊等策略來促進(jìn)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展。
都想在團(tuán)購(gòu)O2O細(xì)分領(lǐng)域分一杯羹
從團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)開始，O2O這個(gè)風(fēng)口集結(jié)了各個(gè)領(lǐng)域的玩家，從細(xì)分領(lǐng)域的垂直型玩家，到美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)型老玩家，都想在團(tuán)購(gòu)?fù)獾腛2O細(xì)分領(lǐng)域上分一杯羹。阿姨幫、云家政、58同城等家政上門服務(wù)，滴滴快的等打車服務(wù)，餓了嗎、美團(tuán)外賣等外賣業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)O2O所帶來的“去中介化”已遍布生活中的食、住、行。
業(yè)內(nèi)人士表示，在團(tuán)購(gòu)之后，如今關(guān)于美業(yè)O2O的行業(yè)發(fā)展也成為了O2O行業(yè)內(nèi)的一個(gè)不小的亮點(diǎn)。以雕爺創(chuàng)立的河貍家為首的一系列美甲類O2O平臺(tái)極大地促使傳統(tǒng)美容行業(yè)加快擁抱互聯(lián)網(wǎng)的步伐。根據(jù)河貍家公布的其7月25日相關(guān)訂單數(shù)據(jù)，除了基礎(chǔ)的美甲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了3萬多單外，美容業(yè)務(wù)的日訂單量也突破1萬單，其化妝造型業(yè)務(wù)，乃至最近上線的美發(fā)、健身業(yè)務(wù)也全線發(fā)力，均有不俗表現(xiàn)。同時(shí)，由于訂單量的強(qiáng)勁表現(xiàn)，河貍家7月25日的單日營(yíng)收突破千萬，達(dá)到1047萬元，也創(chuàng)造了美業(yè)O2O行業(yè)的最高紀(jì)錄。
除了將傳統(tǒng)的線下資源盤活外，融合創(chuàng)新也成為了如今O2O領(lǐng)域的發(fā)展方向。在美國(guó)紐約，市民通過預(yù)約平臺(tái)享受眾多醫(yī)生提供的按需服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)共享醫(yī)療技術(shù)，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)開花。國(guó)內(nèi)第一家提供互聯(lián)網(wǎng)共享醫(yī)療上門服務(wù)的北京預(yù)健科技有限公司就在廣州啟動(dòng)了上門預(yù)健和量身預(yù)健的服務(wù)。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，用戶可以通過APP查尋附近可提供此類服務(wù)的醫(yī)生，在可選服務(wù)時(shí)間里預(yù)訂服務(wù)項(xiàng)目并完成在線支付后，就坐等醫(yī)生上門了。
垂直化加速爭(zhēng)奪細(xì)分市場(chǎng)
在O2O火遍大江南北的這幾年，市場(chǎng)也經(jīng)歷了“過山車”般的跌宕起伏，遍地開花的時(shí)代逐漸過去，勝者為王的戰(zhàn)役也隨之而來。垂直型O2O、平臺(tái)型O2O玩家都在想方設(shè)法加速搶奪細(xì)分類市場(chǎng)，同時(shí)不斷加強(qiáng)延伸業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)的培育，來保持市場(chǎng)地位。
業(yè)內(nèi)人士分析，如同淘寶在電商領(lǐng)域所創(chuàng)造的平臺(tái)效應(yīng)一樣，未來美業(yè)O2O市場(chǎng)的平臺(tái)型企業(yè)在獲得用戶、市場(chǎng)推廣方面的成本較低，同時(shí)又有較強(qiáng)的資源整合能力，搶占市場(chǎng)的機(jī)會(huì)更大。而據(jù)了解，美業(yè)O2O河貍家繼最初的美甲業(yè)務(wù)試水后，先后進(jìn)入美容、化妝造型、美發(fā)、健身等領(lǐng)域，著力打造美業(yè)一條龍服務(wù)。河貍家創(chuàng)始人雕爺表示，近期上線的美容、美發(fā)、健身，未來還可能推出跟拍攝影、party策劃等服務(wù)。這些業(yè)務(wù)都與女性、愛美這些關(guān)鍵詞相關(guān)，未來消費(fèi)者在河貍家平臺(tái)上將享受到更多與泛美業(yè)相關(guān)的各項(xiàng)服務(wù)。
而除了O2O的新生力量外，傳統(tǒng)的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)也在借自己的流量?jī)?yōu)勢(shì)孵化出垂直O(jiān)2O的巨無霸。據(jù)了解，本地生活服務(wù)平臺(tái)美團(tuán)網(wǎng)日前就宣布進(jìn)行重要組織架構(gòu)調(diào)整，設(shè)立到店事業(yè)群，并成立全資子公司貓眼文化傳媒有限公司，此前美團(tuán)網(wǎng)曾在7月1日發(fā)布公告，宣布新設(shè)立外賣配送事業(yè)群和酒店旅游事業(yè)群。至此，美團(tuán)已完成對(duì)旗下主體業(yè)務(wù)的全面組織架構(gòu)升級(jí)。據(jù)悉，美團(tuán)旗下的貓眼電影，是國(guó)內(nèi)最大的電影O2O綜合服務(wù)平臺(tái)，目前貓眼有超過2億用戶，8500萬消費(fèi)用戶，覆蓋影院超過4000家，線上購(gòu)票市場(chǎng)占有率超過70%，是影迷下載量最多、使用率最高的電影應(yīng)用軟件。業(yè)內(nèi)人士預(yù)期，垂直化O2O市場(chǎng)的不斷細(xì)分和發(fā)展，不僅能夠培育用戶和市場(chǎng)，更有可能誕生出更多來自細(xì)分領(lǐng)域的O2O巨無霸。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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