7月20日電 暑伏剛過，百度糯米“718暑期狂歡趴”就在全國范圍內(nèi)掀起了一場盛夏消費(fèi)狂歡。來自百度糯米的數(shù)字顯示，7月18日活動當(dāng)天，百度糯米流水大幅沖破3.5億元大關(guān)，刷新了O2O服務(wù)單日流水的記錄。其中，餐飲美食流水超2.5億元，相比此前“6.20五周年”吃貨節(jié)時(shí)的最高峰再次增長50%，4萬張商戶儲值卡在一天快速售罄;糯米電影的當(dāng)天觀影出票量達(dá)到210萬張，流水超出歷史峰值110%。
這是繼百度糯米發(fā)布“會員+”O2O生態(tài)戰(zhàn)略，并宣布獲百度追投200億元之后，交出的首份成績單。從3·7女生節(jié)、5·17吃貨節(jié)、6·20五周年一路走來，百度糯米的流水增長曲線陡峭上揚(yáng)，凸顯出其加速在O2O市場“坐二望一”的優(yōu)勢和信心。
戰(zhàn)績背后凸顯百度O2O戰(zhàn)略優(yōu)勢
戰(zhàn)績是戰(zhàn)略執(zhí)行到位的結(jié)果。透過7·18刷新記錄的戰(zhàn)績理解百度O2O戰(zhàn)略，更有助于理解百度放言顛覆O2O市場格局的底氣來自何處。
6月底，百度宣布3年內(nèi)投資200億元，加速百度糯米在生活服務(wù)O2O市場的發(fā)展。但這場“豪賭”式投入背后，是與競爭對手完全不同的邏輯。百度戰(zhàn)略副總裁金宇認(rèn)為，百度已經(jīng)找到了O2O競爭的本質(zhì)：不是無止境的燒錢謀求市場占有率上的壟斷，而是找到平臺和平臺所搭載的商家之間流量和營收良性互動、雙向促進(jìn)的機(jī)制和方法，實(shí)現(xiàn)生態(tài)各方，用戶、商戶和平臺的多方共贏。而反觀這一市場上的最大玩家——美團(tuán)，還深陷“以燒錢換規(guī)模、以規(guī)模換融資”的怪圈中難以自拔，無力顧及自身的盈利狀況和生態(tài)健康。
基于這一戰(zhàn)略決斷，百度對O2O不僅加大資金投入，同時(shí)還著眼健康生態(tài)，其打通線上線下、構(gòu)建全新“會員+”體系的布局正在全面落地開花，迎面直擊以團(tuán)購為代表的傳統(tǒng)商業(yè)模式。在“會員+”模式下，用戶體驗(yàn)更好，商戶可以從中盈利，百度糯米也提升了用戶粘性，這一策略遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于競爭對手。
不僅如此，可以看到百度正在給O2O競爭注入競爭對手難以具備的“技術(shù)含量”。坐擁互聯(lián)網(wǎng)最大入口和流量的百度，在搜索、地圖、分發(fā)市場等線上多入口已經(jīng)開始相互協(xié)同;人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)也在發(fā)揮越來越重要的作用，智能排單、地圖定位、語音搜索……都在進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)和平臺效率。
百度最近在二、三線城市還推出“微鳳巢”+糯米，開始給本地商戶提供一站式服務(wù)，符合特定條件的糯米商戶可以享受免費(fèi)的微鳳巢服務(wù);一支超過2萬人的銷售隊(duì)伍開始發(fā)揮威力，支持糯米業(yè)務(wù)加速洗牌。
百度年底將成為中國第一大O2O平臺
就在百度宣布3年投資200億元后不久，美團(tuán)對外公布了上半年成績——交易額達(dá)到470億元。美團(tuán)創(chuàng)始人王興(微博)預(yù)計(jì)，美團(tuán)全年交易額將達(dá)到1000億元。但這并不能代表O2O市場的最高水平，這一數(shù)字很快將被來自百度的數(shù)字刷新。
百度糯米營銷活動不僅帶來了客觀的流水增長，還在不斷加強(qiáng)用戶的品牌認(rèn)知。根據(jù)百度糯米交易額環(huán)比增長以及第2季度的增長比例測算，如果維持當(dāng)前的增長力度，到今年年底，糯米平臺全年流水將突破450億元。
百度外賣也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)餐飲外賣市場季度監(jiān)測報(bào)告2015年第1季度》顯示，百度外賣的訂單總量超過1500萬單，交易流水超過5億元，第二季度預(yù)計(jì)里流水可接近10億元。根據(jù)第2季度環(huán)比增長推算，到今年年底，百度外賣全年流水總額預(yù)計(jì)能達(dá)到50億元。
旅游行業(yè)市場同樣是O2O必爭之地，百度與美團(tuán)在同品類上相抗衡的最大砝碼是去哪兒網(wǎng)，根據(jù)去哪兒財(cái)報(bào)計(jì)算，去哪兒2015年全年交易額將達(dá)到1000億元。
市場的魅力就在這里，格局變陣往往在不經(jīng)意間就發(fā)生了。從O2O總量計(jì)算，百度將在今年超過1500億元交易額，毫無爭議地成為中國第一大O2O平臺。
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