就在半個月前，阿里砸了60億要復(fù)活口碑網(wǎng)，并在日前升級了支付寶內(nèi)置了“微信”和“大眾點評”;同樣是半個月前，百度糯米宣布未來三年要砸200億挑戰(zhàn)美團的市場第一;幾天前，坊間消息傳出美團最新一輪融資10億美元，稱上一輪7億美元已近枯竭……
明眼人一看便知，本地生活O2O又要開始血雨腥風(fēng)了，個個捋袖子秀肌肉——動手前，當(dāng)然首先是要放狠話。
美團13日在其公司大樓內(nèi)召開了媒體溝通會，分享了該公司2015年上半年的各項數(shù)據(jù)盤點。
秀肌肉：第一，第一，第一
重要的事情(行業(yè)第一)王興和他的一干高管們在本次溝通會上說了不下三遍。
上半年交易額達到470億元，超過去年全年的交易總額，6月單月交易額即突破90億，王興自信下半年的交易額將遠超上半年，并最終實現(xiàn)其早先宣稱的今年千億總額的目標(biāo)。
王興介紹，美團的團購市場份額已超過62%，超過第二名、第三名2~3倍。當(dāng)然，這在百度糯米方面看來，團購市場的大局尚未確定，李彥宏擲出的200億，正是要改變這一格局，并“去團購化”。但愿是一場真的有技術(shù)含量的對抗，而不是仍然只停留在燒錢搶地盤、搶人的粗放式消耗戰(zhàn)。
COO干嘉偉介紹了美團已經(jīng)覆蓋了全國2700多個縣級及以上地區(qū)，其中包含1111個城市(最新覆蓋的是拉薩)，在這個意義上干嘉偉稱，美團實際上已經(jīng)覆蓋了全國全部的地級市。干嘉偉管理著14000多人的線下團隊，是這支龐大的銷售隊伍幫助美團在T型戰(zhàn)略里逐漸垂直打通更多的新業(yè)務(wù)平臺。
隨后，分管貓眼電影事業(yè)部的美團高級副總裁沈麗、分管酒店旅游事業(yè)群的高級副總裁陳亮以及分管外賣配送事業(yè)群的聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁王慧文也分別介紹了各自的業(yè)務(wù)，當(dāng)然重點還是分享了他們所領(lǐng)導(dǎo)業(yè)務(wù)的各項“第一”(除了酒店間夜數(shù)量為全國第二)。
對手要花200億奪位：到現(xiàn)在為止，美團也沒有花掉過200億
虎嗅君在現(xiàn)場提問環(huán)節(jié)問王興，百度糯米最近豪言要投入200億元挑戰(zhàn)美團的市場第一，美團準(zhǔn)備了多少錢應(yīng)戰(zhàn)呢?
王興表示，到目前為止，美團也沒有花掉過200億，并直言這是一個超過3萬億的市場，就算投入200億也不夠，2000億都不夠。王慧文補充說，在燒錢的效率上，美團的效率比之幾個競爭對手來說都是最高的——這一點虎嗅君并不能非常理解，美團、糯米、大眾點評都是非上市公司，因此有關(guān)燒錢效率的數(shù)據(jù)統(tǒng)計是從何而來的呢?
此外，有在場其他記者提問，新一輪10億美元的融資是否屬實時，王興予以了否認(rèn)——要么是之前7億美元的彈藥仍然充足，要么就是新一輪的融資正在路上，畢竟美團業(yè)績再強，目前的戰(zhàn)局仍然是需要依靠燒錢鋪開規(guī)模擠出對手的競爭模式，那些“第一”的業(yè)務(wù)可都還沒看到盈利的曙光呢。
T型戰(zhàn)略率先出發(fā)的貓眼，為什么沒有升級為事業(yè)群？
近日，美團對組織架構(gòu)進行了升級，將酒店旅游和外賣配送兩項業(yè)務(wù)設(shè)立為酒店旅游事業(yè)群和外賣配送事業(yè)群，將陳亮和王慧文晉升為高級副總裁，與去年空降而來的沈麗平級，不知道是不是對此前被傳出的美團內(nèi)斗的一個平息舉措。新設(shè)的兩個事業(yè)群比美團為T型戰(zhàn)略最早出發(fā)的貓眼的組織形態(tài)要更高級，后者目前仍然只是事業(yè)部，為什么?
虎嗅君將此問題拋給了王興和沈麗，接住問題的是王興，他解釋說，設(shè)立事業(yè)群是因為業(yè)務(wù)的結(jié)構(gòu)復(fù)雜度決定的。言下之意，貓眼電影的業(yè)務(wù)從復(fù)雜程度/難度方面并無必要設(shè)立事業(yè)群。那么問題也來了，這個相對沒有那么復(fù)雜的業(yè)務(wù)為什么需要一個緊挨王興左手邊(干嘉偉緊挨王興右手邊)的高級副總裁掌管呢?
虎嗅君另外好奇的是，被沈麗稱為已經(jīng)是電影行業(yè)最主要的票房數(shù)據(jù)查詢平臺的貓眼票房分析(piaofang.maoyan.com)是如何掌握全國的實時票房和排片數(shù)據(jù)的呢?
沈麗介紹說，因為貓眼已經(jīng)覆蓋了90%以上的全國影院，而因為接入這些影院后實際上就掌握了這些影院的排片數(shù)據(jù)(否則沒法提供在線選座)，同時也就掌握了每個接入影院的實時售票情況(被其他第三方或影院自己售出的座位即是貓眼無法提供的座位)。以此估算全國的排片及票房數(shù)據(jù)，看上去也就八九不離十了。
但是一向嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿缊F，在數(shù)字上百密亦有一疏。根據(jù)一周前，貓眼發(fā)布的大數(shù)據(jù)顯示，其目前覆蓋影院數(shù)為4000多家，而2014年底全國影院數(shù)為5785家，貓眼的覆蓋率不到70%。當(dāng)然，即便以70%的覆蓋率做推算，仍然有一定的準(zhǔn)確性，畢竟明明掌握著全局最權(quán)威數(shù)據(jù)的專資辦遲遲不能上線實時數(shù)據(jù)的播報(原計劃是去年11月上線，但看起來是無限期跳票了)，令行業(yè)也只能依賴貓眼的這個不精確數(shù)據(jù)了。
美團正在遭遇新一輪的圍剿，盡管這不是第一次了，但歷史上著名的反圍剿也不是每一次都能從勝利走向勝利。王興剛剛調(diào)整完高管團隊，應(yīng)是為了新一輪的反圍剿做好了組織上的充分準(zhǔn)備，當(dāng)然打仗還是要有足夠的底牌，畢竟虎視眈眈的百度糯米這次是要在各個細(xì)分戰(zhàn)場上與美團決一死戰(zhàn)的，李彥宏都親自為糯米站臺，要拿出賬面500億現(xiàn)金的200億，決心不言而喻，王興和他的團隊除了秀肌肉、放狠話之外，這場持久戰(zhàn)所需的彈藥、糧草準(zhǔn)備得如何目前還不得而知。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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