嘀嘀一下，美好出行。這曾經(jīng)是滴滴打車(chē)的廣告語(yǔ)，不過(guò)，最近“滴滴打車(chē)”的日子很不美好，就因?yàn)樵妹?ldquo;嘀嘀打車(chē)”卷入了一場(chǎng)天價(jià)商標(biāo)侵權(quán)糾紛，對(duì)方索賠8020萬(wàn)!
昨天杭州中院整整開(kāi)了一天的庭，這是迄今為止法院受理標(biāo)的額最高的商標(biāo)侵權(quán)案。
原告杭州妙影公司說(shuō)，“嘀嘀”這個(gè)商標(biāo)我們?cè)缫炎?cè)成功，要求被告北京小桔公司停止侵權(quán)，在中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)、錢(qián)江晚報(bào)、中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道等全國(guó)主流媒體上刊登聲明消除影響，并賠償損失8000萬(wàn)，20萬(wàn)律師費(fèi)等。
為什么是8000萬(wàn)？
妙影的計(jì)算方式是，從2012年9月嘀嘀打車(chē)軟件上線，到2014年5月提起訴訟，這20個(gè)月時(shí)間里，小桔在資本市場(chǎng)獲得了20多億的融資，這些都是侵權(quán)獲利，那么8000萬(wàn)不過(guò)是毛毛雨了。
“可以說(shuō)沒(méi)有融資，明天滴滴打車(chē)就死了，而我們至今也沒(méi)有盈利，還是虧本的。”北京小桔認(rèn)為，這是一場(chǎng)惡意訴訟。“在起訴我們之前，妙影公司曾多次聯(lián)系我們，要求就‘嘀嘀’商標(biāo)支付高額對(duì)價(jià)，遭到了我們的拒絕。”
到底誰(shuí)在制造混淆
“同一個(gè)時(shí)期有那么多的打車(chē)軟件，沒(méi)有‘嘀嘀’這個(gè)突出標(biāo)記，誰(shuí)能識(shí)別你們呢?即使最后改名為“滴滴”，也還是放不開(kāi)這個(gè)象聲詞。這足以說(shuō)明，嘀嘀這個(gè)文字商標(biāo)的能量之大。”杭州妙影認(rèn)為，他們才是商標(biāo)“嘀嘀”的主人，而北京小桔是未經(jīng)許可，違法使用。“早在2012年5月21日，國(guó)家工商總局商標(biāo)局批準(zhǔn)核發(fā)，由我們申請(qǐng)的商標(biāo)‘嘀嘀’，核定使用類(lèi)別包括計(jì)算機(jī)程序(可下載軟件)。而半年后，嘀嘀打車(chē)才開(kāi)始申請(qǐng)圖形、文字組合‘嘀嘀打車(chē)’商標(biāo)。2014年1月13日被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局駁回。”
杭州妙影說(shuō)，2011年8月開(kāi)始，他們就推出了“嘀嘀出行”的下載軟件，后來(lái)還有“嘀嘀導(dǎo)航”、“嘀嘀地圖”、“嘀嘀打車(chē)”，主要在杭州地區(qū)推廣，直到現(xiàn)在也還在持續(xù)使用中。
北京小桔反駁說(shuō)，杭州妙影的產(chǎn)品“嘀嘀打車(chē)”知名度小，消費(fèi)者根本不會(huì)誤認(rèn)，而且后來(lái)模仿小桔公司的圖文設(shè)計(jì)，以及廣告宣傳語(yǔ)“嘀嘀一下，美好出行”——這些反而是他們?cè)谟幸?a href=http://www.yizongshi.cn/index.php?m=content&c=index&a=infolist&typeid=1&siteid=1&type=keyword&serachType=2&key=%E5%88%B6%E9%80%A0 style='color:#57A306' target='_blank'>制造與小桔公司的混同。
索賠8000萬(wàn)的依據(jù)是什么
其實(shí)這個(gè)案子最抓人眼球的，就是8000萬(wàn)元的天價(jià)索賠。
杭州妙影的理由是，嘀嘀打車(chē)是北京小桔唯一的產(chǎn)品，公司所有的獲利都依賴它。8000萬(wàn)就是從侵權(quán)獲利中計(jì)算出來(lái)的。他們認(rèn)為這個(gè)讓人咋舌的數(shù)字，“一點(diǎn)都不過(guò)分，甚至還是低估了。”
他們還列了3種計(jì)算方法：
第一是資本市場(chǎng)的獲利。
2014年小桔公司獲得了1.8億美金的融資，并從騰訊那里拿到了超過(guò)14億的打車(chē)補(bǔ)貼，另外還有合作廣告商的補(bǔ)貼。這么一算小桔總共有20億的獲利，5%就是1個(gè)億，所以主張8000萬(wàn)不過(guò)分。
第二是軟件下載量。
截至2014年3月，小桔公司的嘀嘀用戶達(dá)到1個(gè)億，也就是說(shuō)侵權(quán)的商品達(dá)到了1億件，按每件侵權(quán)商品賠1塊錢(qián)算，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了8000萬(wàn)。
第三是遭受的實(shí)際損失。
小桔公司的嘀嘀打車(chē)已經(jīng)覆蓋了全國(guó)178個(gè)城市，導(dǎo)致了妙影自身商標(biāo)和產(chǎn)品嚴(yán)重割裂，這都是因?yàn)猷粥执蜍?chē)投入了天價(jià)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用實(shí)現(xiàn)的，妙影要打開(kāi)產(chǎn)品知名度，就要增加相當(dāng)多的廣告投入，從騰訊為小桔注入的14億來(lái)看，8000萬(wàn)也是很少一部分。
另外按照嘀嘀打車(chē)平均每天成交150萬(wàn)~200萬(wàn)單的交易量，在小桔公司侵權(quán)的20個(gè)月時(shí)間里，數(shù)據(jù)也超過(guò)了1個(gè)億。
“這都是原告主觀臆想出來(lái)的!”
北京小桔的代理人說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司要生存下去必須要融資?？梢哉f(shuō)，不引資滴滴打車(chē)明天就死了。但獲得投資，并不是因?yàn)橐粋€(gè)簡(jiǎn)單的商標(biāo)得來(lái)的，而且，公司至今沒(méi)有盈利，還是虧損狀態(tài)。
法官總結(jié)說(shuō)，如何考量商標(biāo)在獲得利益中的貢獻(xiàn)，是一個(gè)爭(zhēng)議焦點(diǎn)。
昨天，法院沒(méi)有當(dāng)庭宣判。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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