這幾天廣州正在集中上演國際足球大賽，恒大淘寶和拜仁慕尼黑對戰(zhàn)之后，皇家馬德里和國際米蘭的比賽即將開打?；始荫R德里俱樂部本次中國之行還有一個任務(wù)：其海外旗艦店正式入駐天貓國際，雙方為此在廣州舉行了一個合作儀式，皇馬俱樂部包括C羅在內(nèi)的28名隊員到場助陣，阿里巴巴零售事業(yè)群總裁張建鋒出席。這只是阿里巴巴在體育界的小動作之一，巨頭們正在加速行動，創(chuàng)業(yè)者紛紛涌入，互聯(lián)網(wǎng)體育爆發(fā)在即。
天貓與俱樂部聯(lián)姻是水到渠成
擁有幾十萬體育用戶的App洋蔥圈創(chuàng)始人王楠杰認(rèn)為，這類合作是水到渠成。一方面皇馬這類大俱樂部一直都很想找個好切入點全面進(jìn)入中國市場，幾年前他們來中國時候就很痛心疾首滿地的盜版球衣了，借著現(xiàn)在中國的球迷文化慢慢萌發(fā)，有個合適的國內(nèi)渠道買球衣和其他官方周邊產(chǎn)品時機(jī)不錯。另一方面，體育迷過去購買海外體育產(chǎn)品最麻煩的是物流，去海外看一次比賽要買一堆東西，現(xiàn)在購物方便很多，愿意購買正版體育產(chǎn)品的球迷，是俱樂部旗艦店的目標(biāo)顧客。
5月底拜仁慕尼黑已入駐天貓國際，主要售賣球衫、球鞋、休閑服飾、箱包等俱樂部周邊產(chǎn)品，同時提供球星簽名等定制產(chǎn)品，拜仁慕尼黑旗艦店過去兩個月斬獲頗豐，銷售量達(dá)到數(shù)百萬，其中一款球衣累積銷量接近2000件?；蜀R對天貓同樣寄予厚望，28名球員悉數(shù)到場，皇馬俱樂部主席弗洛倫蒂諾·佩雷斯親自站臺，在接受采訪時表示，“皇馬是世界上頂級俱樂部，我們只想和最頂級的伙伴合作，所以我們非常榮幸能夠和世界上最頂級的電商企業(yè)阿里巴巴合作。”
皇馬的態(tài)度體現(xiàn)了歐洲體育豪門對中國市場的濃厚興趣，中國體育市場受到NBA、歐洲豪門俱樂部的一致親睞正是因為這里的體育產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)市場正在升級，他們都想在這里大筆掘金。今年夏天，包括拜仁慕尼黑、皇家馬德里、瓦倫西亞、國際米蘭、AC米蘭、馬德里競技、尤文圖斯和拉齊奧等多個球隊集體來到中國，正是想要發(fā)掘中國市場，選擇一家具有本土市場號召力和開拓力的合作伙伴是捷徑。皇馬選擇阿里巴巴因為其是世界級知名企業(yè)，也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭中最重視文化體育板塊的，還有，阿里巴巴可以給皇馬們帶來真金白銀，其他歐洲豪門俱樂部日后也很可能選擇阿里這一跳板。
從銷量來看，俱樂部在天貓眾多大型商家中并不算什么，天貓依然重視俱樂部的入駐在于這符合阿里以下幾個戰(zhàn)略方向：
1、國際化戰(zhàn)略。
阿里巴巴上市之后最重要的一個新方向便是國際化，幫助中國貨更多地賣出去，幫助中國用戶更便捷地購買外國貨，后者力度更大。天貓已開始tmall.hk的國際專站，馬云今年全球各地出差，與歐洲政要、企業(yè)互動很多。歐洲豪門俱樂部入駐體現(xiàn)了其國際化進(jìn)程。這些俱樂部本身就有品牌效應(yīng)，為阿里國際化增分，還可塑造阿里越來越尊重知識產(chǎn)權(quán)的形象。
2、文化體育經(jīng)濟(jì)。
馬云在年初曾強(qiáng)調(diào)，阿里巴巴在2015年的重點大事便是體育經(jīng)濟(jì)，阿里不做體育產(chǎn)業(yè)、不做體育事業(yè)，而是要做體育經(jīng)濟(jì)，美國GDP受到體育拉動7、8個百分點，中國體育產(chǎn)業(yè)正處于上升期，馬云對此相當(dāng)看好，并進(jìn)行了可觀的投入：入股恒大足球俱樂部、投資樂視體育、籌備成立專門的足球部門等，天貓等核心事業(yè)群注重與體育合作體現(xiàn)了這一戰(zhàn)略。
3、消費(fèi)門戶戰(zhàn)略。
天貓、淘寶起家業(yè)務(wù)是售賣實物商品，隨后逐步增加虛擬商品如彩票、生活服務(wù)如旅游等非實物品類，阿里零售事業(yè)群總裁張建鋒表示阿里巴巴不只是最大的電商上午平臺，還是中國第一消費(fèi)門戶。實物之外，天貓正在提升電商的外延價值，比如文化價值、眾籌服務(wù)。皇馬作為典型的體育商家，售賣的產(chǎn)品將極大提升天貓的文體價值。
阿里巴巴在體育上的投資已體現(xiàn)在多個方面，除了投資球隊之外，還有投資互聯(lián)網(wǎng)體育企業(yè)，以及在不斷嘗試將業(yè)務(wù)與體育結(jié)合起來。除了積極引入豪門俱樂部之外，阿里音樂也在嘗試與體育結(jié)合，此前為皇馬征集了中文版隊歌。其外，阿里其他事業(yè)群也與體育有著結(jié)合空間，比如皇馬俱樂部現(xiàn)在是售賣足球周邊商品，接下來還可與票務(wù)部門協(xié)作售賣門票，與淘寶眾籌、娛樂寶、優(yōu)酷土豆直播視頻等業(yè)務(wù)結(jié)合，甚至還可與去啊協(xié)作起來做體育旅游概念，比如推去歐洲看球的定制旅行服務(wù)。不同業(yè)務(wù)板塊以及外部投資業(yè)務(wù)互聯(lián)互通、協(xié)作起來一直是馬云想要建立的阿里大生態(tài)。
互聯(lián)網(wǎng)體育成下一個風(fēng)口
互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)正在與不同行業(yè)加速結(jié)合，體育與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合有著巨大的機(jī)會。
一方面，中國體育商業(yè)化相較于發(fā)達(dá)國家還很落后，雖然奧運(yùn)會金牌數(shù)榜上有名，但國家主導(dǎo)的金牌戰(zhàn)略如同應(yīng)試教育一樣，并不利于全民體育以及體育產(chǎn)業(yè)化。這樣的局面有望被扭轉(zhuǎn)，國務(wù)院2014年10月發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，2015年3月出臺中國足球改革新方案，體育經(jīng)濟(jì)興起在即，有機(jī)構(gòu)認(rèn)為2025年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到5萬億元，這也與中國人對健康投入日益增加有關(guān)系。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)作為一種驅(qū)動力，正在給體育產(chǎn)業(yè)帶來新的價值，在該領(lǐng)域押下重注的團(tuán)隊不在少數(shù)，這里是七大類主要的互聯(lián)網(wǎng)體育玩家。
1、體育媒體：通過互聯(lián)網(wǎng)給用戶提供賽事信息，體育新聞諸多信息的媒體。幾大門戶網(wǎng)站中，新浪體育一直很強(qiáng)勢，曾經(jīng)是NBA中國合作伙伴，不過2015年NBA中國網(wǎng)絡(luò)合作已簽約騰訊，長達(dá)5年。合作不僅限于體育資訊，還有NBA中國官網(wǎng)運(yùn)營、NBA社區(qū)運(yùn)營等等，這被視作騰訊網(wǎng)重視體育頻道的標(biāo)志性事件，這也是騰訊在體育領(lǐng)域的大動作。除了大型門戶之外，還有懂球帝這類專注于某個領(lǐng)域的更垂直體育門戶。
2、體育社區(qū)：第一代垂直社區(qū)最知名的非虎撲莫屬，虎撲的成功很大程度得益于NBA中國熱，在社區(qū)之外，虎撲還延伸出了電商等新業(yè)務(wù)，C輪融資1億元，2013年年收入便已接近1億元。廣州還有一家名為洋蔥圈的基于移動端的體育App，提供賽事數(shù)據(jù)、比賽直播、體育社區(qū)、線下比賽組織等服務(wù)，已完成數(shù)千萬元融資。再算上Keep、咕咚、野獸騎行這類泛體育類App，互聯(lián)網(wǎng)體育應(yīng)用就如雨后春筍般陸續(xù)出現(xiàn)。
3、體育O2O：不同熱門領(lǐng)域之間總能找到很多結(jié)合點，例如O2O和互聯(lián)網(wǎng)體育。體育O2O玩家又分為幾類，一類是訂場類App，趣運(yùn)動、動起來、大滿貫、全城熱煉，幫助體育運(yùn)動者線上訂場;第二類是本地社交類App，約跑的悅跑圈已獲得360周鴻祎投資、約球的樂奇足球(也可以訂場)、涵蓋各種體育活動的約運(yùn)動等等，這些O2O應(yīng)用與上述社區(qū)應(yīng)用有一些交集。
4、體育教練：黃健翔在4月推出了“動吧足球”要做足球教練領(lǐng)域的Uber，已獲得950萬元天使投資;全國散打冠軍楊驊力在廣州做了一款健康貓，幫助體育愛好者尋找專業(yè)教練，這些教練很多是退役運(yùn)動員，與之類似的還有約教練和叫練App。還有一個名為“教練寶”的App則是幫助專業(yè)教練更好地管理班級、課程和學(xué)員，偏向?qū)W校體育教育。這一類App還有互聯(lián)網(wǎng)教育的屬性。
5、體育視頻：樂視體育是其中最具代表的玩家，與電視臺相比，互聯(lián)網(wǎng)體育視頻節(jié)目更加個性化、觀眾選擇更多，互動性更強(qiáng)。樂視體育已邀請黃健翔、劉建宏等明星電視人加盟，最近爆出消息稱估值30億元，啟動B輪融資，此前還獲得王健林父子以及馬云投資。除了樂視之外，PPTV在體育視頻節(jié)目上一直也有其優(yōu)勢。其外阿里還投資了優(yōu)酷土豆，后者在體育上也有自己的野心。這一派玩家將于電視臺體育頻道直接爭搶觀眾。
6、互聯(lián)網(wǎng)彩票：體彩與福彩是彩票業(yè)最大的兩個分支，且前者更具趣味性。互聯(lián)網(wǎng)在過去扮演者重要的彩票銷售渠道，由于比實體彩票渠道方便很多因此經(jīng)歷著爆發(fā)式增長，500wan彩票網(wǎng)還成功登陸了紐交所，淘寶等電商平臺都曾是重要渠道。最近監(jiān)管部門對于互聯(lián)網(wǎng)彩票正在加強(qiáng)規(guī)范，一些渠道已無資格售賣彩票，不過這并不意味著互聯(lián)網(wǎng)彩票被判處死刑，只是在監(jiān)管上會更加嚴(yán)格。
7、體育智能硬件：智能硬件誕生了兩家上市公司，一家是GoPro，一家是Fitbit，兩家都與運(yùn)動有關(guān)系。主打個人健康的可穿戴設(shè)備是智能硬件中的主流，主要功能幾乎都是計步、運(yùn)動軌跡、心率監(jiān)測等。在個人健康領(lǐng)域之外，智能硬件在專業(yè)體育領(lǐng)域同樣有著強(qiáng)勁的需求，將芯片嵌入到專業(yè)運(yùn)動員跑鞋之中、網(wǎng)球拍上、甚至足球之中，都能更好地輔助訓(xùn)練，而在高爾夫玩家中，智能球桿+訓(xùn)練系統(tǒng)的新一代訓(xùn)練方式已經(jīng)很受歡迎。傳統(tǒng)體育設(shè)備廠商都在尋找與科技結(jié)合的機(jī)會，除了眾所周知的Nike很早便已退出Nike+系列智能裝備之外，中國知名體育廠商李寧曾與某科技公司聯(lián)合發(fā)布智能足球，而貴人鳥等企業(yè)一方面開始投資新興體育科技公司，另一方面則在嘗試推出結(jié)合科技的智能球鞋。
即便這么多玩家涌入，互聯(lián)網(wǎng)體育的壯大依然需要時間。體育行業(yè)發(fā)展速度相對較慢，需要諸如奧運(yùn)會、世界杯這樣的盛事拉動。2008年奧運(yùn)會移動互聯(lián)網(wǎng)在中國尚未啟動，互聯(lián)網(wǎng)+體育模式少之又少，錯過這樣的盛事之后需要時間來耕耘?？梢钥隙ǖ氖牵ヂ?lián)網(wǎng)體育不會像滴滴打車、外賣這類行業(yè)極速發(fā)展，也不大可能上演燒錢大戲。雖然更慢，卻也意味著這個市場更加穩(wěn)健。當(dāng)下最重要的還是逐步積累用戶，真正的體育愛好者才是非常寶貴的資源，阿里等巨頭對于互聯(lián)網(wǎng)體育的重視意味著創(chuàng)業(yè)者有很大機(jī)會被相中，在資源和資金支持下走得更遠(yuǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)+體育正在悄然成為下一個風(fēng)口，大公司、創(chuàng)業(yè)者或者企業(yè)家個人都在這個領(lǐng)域大力投資。體育作為一項全民關(guān)注的健康活動，在人們消費(fèi)能力增強(qiáng)的大環(huán)境下正在成為吸金利器。體育對于科技發(fā)展還有一定驅(qū)動作用，比如奧運(yùn)會這樣的盛事就可以推動科技，有媒體指出2020年東京奧運(yùn)會上將大量采用機(jī)器人進(jìn)行場內(nèi)引導(dǎo)等工作，同時日本政府還在考慮專門舉辦機(jī)器人奧運(yùn)會，這些計劃將幫助日本樹立機(jī)器人強(qiáng)國的地位。中國體育正在迎來改革，互聯(lián)網(wǎng)與體育的結(jié)合將有望產(chǎn)生明星公司，阿里巴巴等巨頭對體育的重視，對于互聯(lián)網(wǎng)體育將會起到帶動作用。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
分享到微信 ×
打開微信，點擊底部的“發(fā)現(xiàn)”，
使用“掃一掃”即可將網(wǎng)頁分享至朋友圈。