以高額廣告費(fèi)征戰(zhàn)市場(chǎng)而著稱(chēng)的“莆田系”開(kāi)始倡議抱團(tuán)，叫板網(wǎng)絡(luò)推廣。
3月25日，網(wǎng)絡(luò)上流傳出一份署名為莆田(中國(guó))健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)的《關(guān)于停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣的通知》，通知稱(chēng)，總會(huì)林志忠會(huì)長(zhǎng)召集部分總會(huì)人員召開(kāi)會(huì)長(zhǎng)辦公會(huì)議，號(hào)召會(huì)員單位自4月1日起停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)。這一份“通知”引發(fā)廣泛關(guān)注。
這一份未蓋章的通知是真是假?事件緣由從何而來(lái)?《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。
一份未蓋章的通知
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，通知中提到，“莆系醫(yī)療人經(jīng)過(guò)三十年代辛勤耕耘，如今因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)的規(guī)則，導(dǎo)致行業(yè)面臨嚴(yán)重問(wèn)題，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工。”
通知措辭強(qiáng)硬，稱(chēng)“下定決心、不惜代價(jià)，要求全體會(huì)員務(wù)必遵守”，“對(duì)于不停止有償推廣的單位……將在總會(huì)內(nèi)部進(jìn)行通報(bào)”。
這份通知落款署名為“莆田(中國(guó))健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)”，時(shí)間為3月21日。然而，其上并未蓋章，讓很多人對(duì)這份通知的真實(shí)性表示懷疑。
昨日，記者對(duì)此事予以多方求證。據(jù)莆田健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)下另外一位“莆田系”醫(yī)院老總稱(chēng)，他知悉此事，并已經(jīng)在網(wǎng)上看到了“通知”內(nèi)容。還有一位“莆田系”人士稱(chēng)，在業(yè)內(nèi)QQ群里看到了相關(guān)通知內(nèi)容。
隨后，記者聯(lián)系到了通知中提到的參會(huì)人員之一——吳曦東執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)。吳曦東表示，“只是參會(huì)的部分人發(fā)出的倡議，還沒(méi)有形成決議。”其表示，“也不是總會(huì)秘書(shū)處編的。”對(duì)于此事，莆田(中國(guó))健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)將于4月4日在莆田召集會(huì)員開(kāi)會(huì)討論。
被搜索引擎“綁架”？
占據(jù)中國(guó)民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)八成左右的“莆田系”，對(duì)中國(guó)民營(yíng)醫(yī)院的整體形象有著巨大的影響力。
據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委網(wǎng)站顯示，截至去年7月底，全國(guó)民營(yíng)醫(yī)院共11830家，而從事醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的莆田人達(dá)到6萬(wàn)多人，興辦的民營(yíng)醫(yī)院達(dá)到8000多家。莆田(中國(guó))健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)旗下會(huì)員單位達(dá)到數(shù)千家。
一位莆田(中國(guó))健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)會(huì)員單位、“莆田系”婦產(chǎn)醫(yī)院的老總透露，多年來(lái)，不少“莆田系”醫(yī)院形成了為擴(kuò)大知名度，過(guò)度依賴(lài)搜索引擎的模式。普遍來(lái)說(shuō)，廣告投入的60%投給了搜索引擎，有醫(yī)院在搜索引擎上的推廣費(fèi)用占到營(yíng)業(yè)額的70%、80%。特別是在北京、上海等競(jìng)爭(zhēng)激烈的城市。“舉個(gè)例子，有醫(yī)院一年收入1.2億元，有1億元投給了搜索引擎。”
記者從多位業(yè)內(nèi)人士處獲悉，“莆田系”醫(yī)院一年投在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的廣告投放規(guī)?；蜻_(dá)200億元。
“很多莆田民營(yíng)醫(yī)院被搜索引擎公司‘綁架’了。”這位老總說(shuō)道，高額的廣告費(fèi)用讓醫(yī)院騎虎難下，一方面讓這些民營(yíng)醫(yī)院不堪重負(fù);另一方面，長(zhǎng)期以來(lái)，不少民營(yíng)醫(yī)院已形成靠搜索引擎推廣的模式，不敢輕易調(diào)整。
戒掉“廣告依賴(lài)癥”
吳曦東表示，與搜索引擎的博弈僅僅是其中一方面，還涉及其他的一些廣告形式，并且目前國(guó)家對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的監(jiān)管也更嚴(yán)格，這是行業(yè)自律的一個(gè)措施。
對(duì)于此倡議，也有“莆田系”人士表示并不合適。“每一家企業(yè)都有自己的發(fā)展策略，不可能統(tǒng)一行動(dòng)。并且互聯(lián)網(wǎng)公司與醫(yī)院談廣告合作也會(huì)采取各個(gè)擊破的形式，每家各有不同。”
隨著醫(yī)療廣告禁止刊播的呼聲越來(lái)越高，行業(yè)出現(xiàn)大洗牌局面。這對(duì)于依靠廣告來(lái)打市場(chǎng)的“莆田系”民營(yíng)醫(yī)院來(lái)說(shuō)，生存的空間似乎開(kāi)始變小。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這類(lèi)民營(yíng)醫(yī)院一旦“斷奶”，可以預(yù)見(jiàn)的是，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越白熱化。在這樣一種現(xiàn)實(shí)背景下，尋找一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，打造醫(yī)院品牌，使其在日益復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中處于不敗之地，或是“莆田系”民營(yíng)醫(yī)院的出路。
尷尬的現(xiàn)實(shí)是，在草莽時(shí)代發(fā)展起來(lái)的“莆田系”醫(yī)療，很難得到公眾以及走高端醫(yī)療路線的民營(yíng)醫(yī)院的認(rèn)可。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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