整體宏觀經(jīng)濟放緩，電商卻一派欣欣向榮，被視為國家經(jīng)濟重要的強心針。
但是，從各大電商最新發(fā)布的Q3財報來看，電商雖然依舊保持著極高的增長率，但是增速已經(jīng)無法與過往同日而語，增速放緩態(tài)勢已經(jīng)顯現(xiàn)。財報發(fā)布后，大多數(shù)電商的股價下滑，華爾街的投資者們表現(xiàn)得非?，F(xiàn)實?；钴S用戶數(shù)量增幅放緩，是所有電商平臺面臨的問題，電商的人口紅利越來越被稀釋。
那么，為應對整體行業(yè)增速的放緩，電商們到底采取了何種應對措施?
阿里凈利受投資利潤驅(qū)動發(fā)力雙H戰(zhàn)略
財報顯示，阿里巴巴第三季度營收為221.71億元(約合34.88億美元)，比上年同期的168.29億元增長32%，這一增長主要是由于中國商業(yè)零售業(yè)務營收增加。凈利達227.54億元(約35.8億美元)，較上年同期增665%。
阿里凈利大增背后是，計入大量的利息和投資利潤，價值達181.5億元，超過上年同期的4.68億元。尤其是，重新評估所持阿里健康資產(chǎn)收益后增186.03億元(約29.27億美元)的非現(xiàn)金收益。
本季度，阿里巴巴GMV達到7130億元，同比增長28%，已經(jīng)約占當季中國社會消費品零售總額的9.6%;天貓GMV2750億元，同比增長56%;移動市場GMV4400億元，同比增長121%。同時，阿里移動月度活躍用戶單季度凈增3900萬，創(chuàng)今年來新高，達3.46億。
此外，財報的另一個亮點是，阿里巴巴的云計算業(yè)務營業(yè)額6.49億元，同比增長128%;上一季度的數(shù)據(jù)分別是4.85億元，同比增長106%。
除了電子商務，阿里巴巴約半數(shù)的員工以及關聯(lián)公司螞蟻金服和菜鳥，從事著具備戰(zhàn)略意義的新業(yè)務，包括物流、互聯(lián)網(wǎng)金融、大數(shù)據(jù)云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、廣告平臺等，以及十年后基于數(shù)據(jù)技術的健康和數(shù)字娛樂業(yè)務。“我們稱之為‘Double H’產(chǎn)業(yè)，”馬云表示。
京東凈虧5.31億元O2O業(yè)務是增長希望
財報顯示，京東公司第三季度凈營收441億元(69億美元)，同比增52%;第三季度歸屬于普通股東的凈虧損為5.308億元(8350萬美元)，去年同期凈虧損1.644億元。
2015年第三季度交易總額(GMV)達到1150億元人民幣(約181億美元)，同比增長71%。2015年第三季度京東核心交易總額(即交易總額除去拍拍的交易額)同比增長76%，達到1110億元人民幣(約175億美元)。
年度活躍用戶數(shù)由截止2014年9月30日的12個月期間的8280萬增長至截止2015年9月30日的12個月期間的1.319億，同比增長59%。年度活躍用戶數(shù)除去拍拍的用戶數(shù)，同時段截止2015年9月30日的數(shù)量為1.269億，同比增長62%。
結(jié)合京東前幾季度的財報，可以發(fā)現(xiàn)，盡管京東GMV和營收仍然保持著高于行業(yè)平均水平的增速，但相比過往，京東的高增長正在趨于放緩。此前，京東一直被人津津樂道的就是一直巨虧且還保持快速增長。京東金融、京東到家和京東國際業(yè)務，正在成為京東新的發(fā)力點。
劉強東曾明確表示對京東到家業(yè)務很看好，“京東到家除了可以為集團貢獻收入和利潤之外，還可以使得京東成為用戶高頻使用的產(chǎn)品和服務，這對京東是至關重要的，也是其價值最大的體現(xiàn)。京東商城已經(jīng)有很好的發(fā)展，重復購買頻次非常高，但即使是這樣，平均每個月只有幾次而已，但是京東到家的移動應用，有10%的重度用戶，每天都打開。”
蘇寧云商凈虧2.95億PPTV拖后腿被嫌棄
蘇寧云商Q3財報顯示，營業(yè)收入為305.32億元，同比增長7.05%;凈虧損2.95億元，同比下降3.25%。公告也披露了PPTV的業(yè)績情況，2015年1-9月，PPTV整體實現(xiàn)利潤虧損7.05億元。其對公司歸屬于母公司股東的凈利潤影響達到了-4.8億元。
相比于往年同期的總體表現(xiàn)，蘇寧在Q3單季財報的營收增長率與凈利潤都算不上好看。業(yè)界非常關注的，蘇寧與阿里巴巴的合作成果，至少在Q3財報上還無法體現(xiàn)。無論是股東還是傳統(tǒng)零售業(yè)業(yè)界，都期望著蘇寧煥發(fā)第二春，能夠創(chuàng)新線上線下商業(yè)模式。
唯品會活躍用戶增幅放緩測試千人千面計劃
唯品會2015財年第三季度報告顯示，總凈營收為人民幣86.7億元(約合13.6億美元)，比去年同期的人民幣53.3億元增長63%;歸屬于唯品會股東的凈利潤為人民幣3.17億元(約合5000萬美元)，比去年同期的人民幣1.67億元增長90%。另外值得注意的是，2014年一季度以來，唯品會各季度活躍用戶同比增幅也一路遞減。唯品會2015年第三季度新增活躍用戶540萬，同比增長48%至1460萬。
唯品會對此解釋，由于中國今年不期而至的暖秋氣候、用戶延遲購買單價較高的秋冬服裝等原因所致。唯品會董事長兼CEO沈亞表示：“‘千人千面’已經(jīng)開始部分實施了，尤其在移動端，因為還是繼續(xù)不斷測試好壞和積累經(jīng)驗，所以有時候會開放50%的流量，有時候會開放30%的流量。‘千人千面’對我們的客單價和轉(zhuǎn)化率有很大的幫助，所以我們應該在今年的Q4就基本上會全面開放。”
聚美優(yōu)品激進轉(zhuǎn)型凈收入持續(xù)高增長
聚美優(yōu)品發(fā)布了2015年Q3財報，總營收人民幣19億元，同比增長99.9%;毛利為人民幣5.082億元，在總營收所占比例26.2%,低于去年同期的38%;第三季度營業(yè)虧損為人民幣6,510萬元，去年同期營業(yè)利潤為人民幣1.058億元
在連續(xù)盈利十幾個季度后，聚美首次出現(xiàn)虧損。聚美優(yōu)品不顧一切砍掉全部第三方平臺妝品，將美妝全部轉(zhuǎn)為自營，加大品類擴張力度，在主營的美妝產(chǎn)品之外，又相繼大張旗鼓地擴充了母嬰、食品保健品、輕奢品和服裝等品類。并開始布局轉(zhuǎn)型跨境，實施積極的價格補貼政策。
分析認為，對于聚美優(yōu)品、唯品會這類的第二梯隊選手而言，利潤率和利潤規(guī)模已變得不那么重要，營收規(guī)模、市場份額，尤其是新用戶增長速度才是投資者更看重的指標。超高的增長速度從根本上來說是由用戶規(guī)模不斷膨脹所驅(qū)動的，誰能在已發(fā)生根本變化的環(huán)境中獲取更多新客，誰就能在未來擁有更強的競爭力。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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