“雙十一”剁的手還沒有接上，“黑五”就又來了。
隨著近年來跨境電商的火熱，已經(jīng)在美國有了54年歷史的狂歡購物節(jié)黑五也開始受到國內(nèi)消費者和電商平臺們的廣泛關(guān)注。
去年的黑五，由亞馬遜挑頭開始，以眾多跨境電商平臺跟進結(jié)束。但猝不及防的突發(fā)購買力還是讓很多電商平臺意猶未盡，而近年的黑五則顯得從容淡定了許多，亞馬遜中國、聚美優(yōu)品、蜜芽、洋碼頭等一批主營業(yè)務(wù)為跨境銷售的電商平臺，幾乎都將主要精力放在了黑五。
但相比已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模的雙十一，黑五才剛剛進入中國兩年，跨境電商的發(fā)展年限也大致相當，想要達到雙十一的高度，黑五還有很長的一段路要走。
更何況，跨境電商仍要面對諸多硬傷，揮之不去的假貨毒瘤就是其中致命的一個。
國內(nèi)企業(yè)搶注商標
關(guān)于假貨、仿貨泛濫最經(jīng)典的段子是：“一款全球限量六輛的經(jīng)典法拉利，在中國賣出去了七輛。”
此前騰訊科技曾對韓國彩妝品牌3CE在中國遇到的“李鬼”進行了集中報道。
在一家東莞代工廠的現(xiàn)場，韓文的3CE包裝盒遍地都是，而流水線上3CE的某款產(chǎn)品正在生產(chǎn)中。
而該代工廠廠主拿出了生產(chǎn)3CE所需的所有資質(zhì)文件，最大的問題在于，這個和韓國“3CE”幾乎一模一樣的品牌，并不是真的來自韓國，而是來自國內(nèi)武漢某公司旗下。據(jù)騰訊科技了解，在伴隨跨境電商興起同時出現(xiàn)的假貨大潮中，這個偽裝的“3CE”僅是滄海一粟。
在中國體育產(chǎn)品的品牌史上，“喬丹”和“阿迪王”擁有極特殊的地位，前者通過搶注中文名稱而讓消費者誤認為是國外品牌，后者則干脆打山寨阿迪的擦邊球，兩者最終都獲得了很高的知名度。
隨著跨境電商的蓬勃興起，更多國外品牌開始在中國有了相同遭遇。
前文所提到的3CE就是其中的典型案例，在品牌注冊地為“湖北武漢黃陂區(qū)盤龍城經(jīng)濟開發(fā)區(qū)”的純國內(nèi)企業(yè)公司介紹里，明確標注自己生產(chǎn)的產(chǎn)品來自韓國正品3CE。但事實上，該店鋪所有商品均是仿照韓國3CE包裝， 據(jù)業(yè)內(nèi)人士鑒定，和3CE正品的包裝幾乎看不出區(qū)別。
據(jù)相關(guān)法律人士介紹，如果沒有授權(quán)使用商標進行生產(chǎn)一定會構(gòu)成侵權(quán)，但這種商標品牌方面的擦邊球，在法律方面暫時不好界定侵權(quán)。3CE的中國代理負責人對騰訊科技表示，對中國現(xiàn)在泛濫的韓妝假貨現(xiàn)象沒有太好的解決辦法。
海外皮包公司倒手洗白
今年7月，意大利海關(guān)在羅馬達文西國際機場，發(fā)現(xiàn)有不法分子涉運載逾百萬件假貨到當?shù)?，其中包括六十萬個中國制冒牌安全套。該事件中有二十多名涉案人士被捕，大部分人為中國籍。
該批假安全套用有毒化學物質(zhì)制成且未經(jīng)消毒，對使用者的健康造成威脅。消息顯示該批安全套的包裝盒及說明書均印有杜蕾斯的標志，仿真度極高，即使是對正貨熟悉的人，亦未必能夠識別其真?zhèn)巍?/p>
而除了大量安全套以外，意大利海關(guān)同時查獲了十五萬件首飾以及五十萬粒假營養(yǎng)補充藥丸。該批貨物的生產(chǎn)地為中國，儲存地為巴爾干半島的阿爾巴尼亞，最后才被運到羅馬。
一位國內(nèi)的跨境電商從業(yè)者對騰訊科技表示，這些假貨最終的目標很可能是銷回國內(nèi)，而且是通過跨境電商渠道：“在國內(nèi)大批造假，銷售至海外后，通過一些管制比較松的國家的皮包公司再回郵寄至國內(nèi)，就有了海外發(fā)貨憑證和入境證明，利潤非常可觀。”
目前在淘寶上能夠找到大量商家收購保健品瓶子、奶粉罐等外包裝的信息，該跨境電商從業(yè)者也對騰訊科技表示：“很多商品都是這樣在國內(nèi)包裝好，再去海外進行洗白的。”
原產(chǎn)地直接造假
今年年初韓國專利廳在韓國本土查獲了一處假貨制造窩點，雖然該窩點已被關(guān)閉，但仍有超過10萬張假冒麗得姿面膜消往大陸市場，其中多數(shù)是通過代購、海淘等電商渠道流入。
據(jù)韓國YTN新聞報道，涉案窩點已經(jīng)制造了26.6萬張麗得姿針劑補水面膜，市場價約合人民幣450萬元，涉嫌制造并流通假冒面膜的蔡某等4人已被立案調(diào)查。報道稱，蔡某等人在韓國京畿道創(chuàng)辦工廠，生產(chǎn)假冒麗得姿面膜，假貨添加了苯氧乙醇等對人體有害的防腐劑成分。
據(jù)騰訊科技了解，目前韓國本地生產(chǎn)的假貨一部分銷往韓國本地商場，再由留學生或游客以海外直郵或人肉代購的形式帶回帶路，另一部分則通過外貿(mào)公司發(fā)向中國。
這種隱蔽造假更容易讓跨境電商平臺受到蒙蔽，據(jù)騰訊科技了解，大多數(shù)跨境電商平臺都無法拿到其售賣的所有商品的品牌直接授權(quán)，甚至有些品牌相當排斥和電商渠道直接產(chǎn)生聯(lián)系。
這些跨境電商平臺往往采用去當?shù)氐纳虉鲋苯淤徺I的模式備貨，但這種情況往往也最容易購買到當?shù)氐募儇洝?/p>
海外也有假漲價？
在雙十一期間，大多數(shù)電商平臺都會采用先升價后降價的策略來讓當天的折扣看起來驚心動魄。
看起來這一手現(xiàn)在也要被美國人學會了。
11月26日出版的美國《紐約時報》印刷版刊文稱，雖然“黑色星期五”是美國人一年一度的購物狂歡季，但通過網(wǎng)絡(luò)追蹤工具不難發(fā)現(xiàn)，很多商品在這一天的優(yōu)惠力度其實不如平時。
根據(jù)商品推薦網(wǎng)站The Wirecutter的編輯J·D·李維特介紹，目前“黑色星期五”的這些優(yōu)惠并不劃算。李維特和他的團隊一年到頭都在追蹤各大網(wǎng)站的商品價格信息，挖掘各類打折優(yōu)惠，無論是電子產(chǎn)品還是廚房用具，幾乎無所不包。
他們還會根據(jù)自己的試用和測評了解某款產(chǎn)品的品質(zhì)和耐用性，以及賣家和品牌是否提供了合理的退貨和保修政策。
李維特表示，正是由于掌握了這些數(shù)據(jù)，他發(fā)現(xiàn)只有0.6%的感恩節(jié)網(wǎng)購優(yōu)惠(網(wǎng)購價格通常與零售商的實體店價格一致)是真正劃算的，也就是說，3.4萬筆在線交易中，只有200筆能夠給消費者帶來真正的實惠。
“那一天只是優(yōu)惠的數(shù)量比其他時候都多一些而已。”他說，“但多數(shù)情況下，當天的優(yōu)惠力度并不比其他時候大。”
更要消費者引起注意的是，由于海淘涉及海外產(chǎn)品，如果消費者對購買到的產(chǎn)品真假產(chǎn)生疑問，要鑒定的話非常困難。另外目前絕大部分跨境電商在退換貨方面非常困難，在購買時也要考慮相應成本。
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