昨天雙十一過去了，今天自然是總結(jié)盤點(diǎn)。大家都知道天貓雙十一突破了912億，而昨天全網(wǎng)銷售突破1229億卻少人了解。本文從全網(wǎng)角度出發(fā)分析包括天貓、京東、蘇寧等18大電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)。
從交易額來看，今年全網(wǎng)雙十一1299的數(shù)據(jù)相比去年增長(zhǎng)了52%，而貓雙十一則比去年增長(zhǎng)了59%，且占到全網(wǎng)74%，表現(xiàn)出絕對(duì)的統(tǒng)治力。
全網(wǎng)的包裹數(shù)突破了6.78億，平均每個(gè)物流訂單單價(jià)為181元，這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)中國(guó)電商有重要參考意義。幾年前這個(gè)平均數(shù)據(jù)還是80元每個(gè)訂單，中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買有了明顯的升級(jí)。
家電、手機(jī)是銷售最多的兩個(gè)類目，這也在客觀上提高了訂單客單價(jià)。
在家電品牌方面，海爾、美的、樂視三家占到這個(gè)類目1/4的市場(chǎng)份額。作為新科技公司樂視異軍突起，力壓海信、西門子等老牌傳統(tǒng)企業(yè)奪得第三。
華為跟小米第一之爭(zhēng)落下帷幕，華為以接近30%的市場(chǎng)份已經(jīng)完全超越小米。如果說2014年是小米的巔峰時(shí)代，2015年的華為還沒迎來自己的最高點(diǎn)。樂視與魅族強(qiáng)勢(shì)崛起，國(guó)內(nèi)品牌占到80%的市場(chǎng)份額，而三星在中國(guó)市場(chǎng)以0.6%的市場(chǎng)份額堅(jiān)定地表達(dá)著他要成為第二諾基亞的決心。至于富有情懷的錘子依然在掙扎，祝它好運(yùn)，畢竟現(xiàn)在它的表現(xiàn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)對(duì)不起羅永浩所吹過的那些大牛逼！
在化妝品類目上，淘品牌幾乎全軍覆沒，全部跌出前三榜單。傳統(tǒng)品牌百雀羚、韓束、歐萊雅線上表現(xiàn)極為強(qiáng)勢(shì)，隨著傳統(tǒng)企業(yè)的覺醒跟發(fā)力線上，未來化妝品淘品牌將更加艱難。
在運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)，國(guó)內(nèi)品牌跟國(guó)外品牌分庭抗禮。
母嬰品類行業(yè)集中度相對(duì)較低，但銷售排名靠前的都是國(guó)外品牌?？梢娺@類消費(fèi)者的消費(fèi)行為習(xí)慣更信賴國(guó)外品牌。
化妝品、母嬰兩個(gè)類目的海外網(wǎng)購(gòu)占比最高，未來這兩個(gè)類目的跨境電商是一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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