美國(guó)時(shí)間7月20日，在線支付公司PayPal正式完成與母公司eBay的拆分，獨(dú)立上市。按照其收盤價(jià)40.47元，PayPal市值突破500億美元，高于當(dāng)日eBay346億美元的市值。
在中國(guó)，PayPal的知名度和普及度遠(yuǎn)不及支付寶、微信支付，但在除中國(guó)之外的全球市場(chǎng)，目前PayPal依然是規(guī)模最大的在線支付工具。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2014年，PayPal總共處理資金2350億美元，產(chǎn)生超過80億美元營(yíng)收;移動(dòng)端的交易筆數(shù)也超過總交易筆數(shù)的68%，目前覆蓋全球203個(gè)國(guó)家和地區(qū)，支持100多種貨幣支付，擁有活躍客戶超過1.69億。
“獨(dú)立之后，PayPal在選擇合作伙伴、支付方式等很多方面都有了很大的靈活度。”PayPal全球副總裁、北亞區(qū)總經(jīng)理李立航接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示。同時(shí)，他表示亞太地區(qū)將成為PayPal的戰(zhàn)略級(jí)市場(chǎng)。PayPal CEO丹·舒爾曼在上市之前拜訪華爾街時(shí)，著重提到了在中國(guó)市場(chǎng)開展的“海購(gòu)天下”項(xiàng)目。
由于金融政策原因，作為美國(guó)公司，PayPal一直無(wú)法在中國(guó)大陸開展本地支付。同時(shí)，作為其重要的使用場(chǎng)景，eBay的電商業(yè)務(wù)在中國(guó)始終沒有取得突破，也限制了PayPal在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。
但李立航透露，隨著中國(guó)跨境電商的崛起，PayPal將與越來越多的國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)合作，并攜手銀聯(lián)打通國(guó)內(nèi)銀行卡(包括借記卡)。預(yù)計(jì)到9月，國(guó)內(nèi)的用戶可以在PayPal中綁定銀聯(lián)借記卡，實(shí)現(xiàn)海外購(gòu)物直接支付。
同時(shí)，PayPal的獨(dú)立上市再次引發(fā)外界關(guān)于其與支付寶、微信支付的對(duì)比，但李立航表示，PayPal專注的領(lǐng)域和支付寶、微信支付不同。
瞄準(zhǔn)跨境電商
PayPal在中國(guó)的發(fā)展主要依托于曾經(jīng)的母公司eBay。李立航稱，PayPal前幾年主要幫助中國(guó)商品銷往全球，而具體形式正是依托于eBay的出口電商業(yè)務(wù)。此外，從用戶方面看，PayPal的用戶主要集中在美國(guó)和歐洲，亞太地區(qū)和拉丁美洲位列第三和第四。
他表示，隨著跨境電商的崛起，中國(guó)已成為PayPal成長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，對(duì)于PayPal來說，這是一個(gè)戰(zhàn)略級(jí)的市場(chǎng)，PayPal將利用已擁有的海外1000萬(wàn)個(gè)商戶基礎(chǔ)，為中國(guó)消費(fèi)者提供來自全球的商品，這是其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不具備的優(yōu)勢(shì)。
與之相應(yīng)地，PayPal提出了“海購(gòu)天下”計(jì)劃，類似國(guó)內(nèi)的“海淘”。相對(duì)于阿里、京東而言，PayPal在國(guó)內(nèi)用戶端并未獲得優(yōu)勢(shì)，但李立航認(rèn)為，1000萬(wàn)個(gè)商戶資源是其它平臺(tái)沒有的，這也意味著PayPal的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)后端商戶的整合。
“對(duì)于海外的商家而言，它們并不會(huì)接受每一個(gè)支付工具，因?yàn)樯婕暗绞諉涡?。而PayPal可以對(duì)接的銀行幾乎涵蓋美國(guó)所有銀行，以及歐洲的大部分銀行。”李立航表示。支付對(duì)于電商而言無(wú)疑是最關(guān)鍵的一環(huán)，而PayPal作為一個(gè)支付工具，要解決的是如何將這些商家引入中國(guó)。
據(jù)李立航稱，目前PayPal已經(jīng)和諸如洋碼頭等中國(guó)跨境電商平臺(tái)合作，同時(shí)也通過銀行體系的電商網(wǎng)站引入商家。
PayPal在連接海外商家與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者時(shí)，也與其它平臺(tái)有所不同。據(jù)李立航稱，只要消費(fèi)者下單，商家會(huì)馬上收到貨款，而不用等待消費(fèi)者確認(rèn)收貨，而對(duì)于消費(fèi)者，只要發(fā)現(xiàn)商品質(zhì)量問題，PayPal作為平臺(tái)會(huì)進(jìn)行退換貨處理，費(fèi)用由平臺(tái)承擔(dān)。
顯然，按照PayPal在中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)劃，它試圖通過引入全球商家而實(shí)現(xiàn)中國(guó)C端用戶的聚集。這也意味著，在支付領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)又將增加一個(gè)國(guó)際玩家。
同時(shí)，PayPal也瞄準(zhǔn)了一些細(xì)分市場(chǎng)，比如中國(guó)留學(xué)生可以通過PayPal直接支付學(xué)費(fèi)(PayPal后端已與各個(gè)大學(xué)對(duì)接)，還有一些出境游的中國(guó)游客，通過PayPal可以實(shí)現(xiàn)機(jī)票、火車票預(yù)定。對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶而言，這并非新鮮功能，但對(duì)于全球市場(chǎng)而言，這一模式依然沒有普及。
專注支付
近日，支付寶錢包新版本上線，正式宣布支付寶由一款支付工具升級(jí)為一個(gè)生活服務(wù)平臺(tái)，在支付的基礎(chǔ)上延伸出餐飲、娛樂等多種服務(wù)。微信支付目前的策略同樣是基于服務(wù)的平臺(tái)模式。
相比之下，PayPal專注于做支付工具，暫時(shí)不會(huì)做服務(wù)平臺(tái)。從目前來看，PayPal的戰(zhàn)略完全不同支付寶和微信。
按照李立航的介紹，PayPal選擇的是通過支付業(yè)務(wù)橫向發(fā)展，吸引越來越多的用戶。其甚至沒有支付寶、微信那樣種類繁多的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)。目前，在互聯(lián)網(wǎng)金融方面，PayPal只有面對(duì)消費(fèi)者的類信用卡業(yè)務(wù)和針對(duì)商家的存貸業(yè)務(wù)，而類似余額寶這樣的信托產(chǎn)品暫時(shí)還沒有推出計(jì)劃。
而對(duì)于涉足O2O，PayPal的野心同樣不及國(guó)內(nèi)的支付寶和微信支付。目前其在美國(guó)的線上線下融合場(chǎng)景相對(duì)豐富，比如與星巴克合作，線上支付，線下消費(fèi)。“這種模式需要線下大規(guī)模的商戶整合，在中國(guó)一個(gè)市場(chǎng)可以完成，但面對(duì)全球市場(chǎng)，并非那么簡(jiǎn)單。”李立航稱。另一方，很多國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)用戶并非像中國(guó)的用戶一般，其在線時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于國(guó)內(nèi)。
即便如此，PayPal并不滿足于電商的使用場(chǎng)景。為了擴(kuò)大用戶規(guī)模，PayPal開始和同樣國(guó)際化的Uber、Airbnb等公司合作。李立航表示，PayPal只負(fù)責(zé)支付，而場(chǎng)景部分交給Uber們來做。
相比之下，國(guó)內(nèi)支付工具的打法則更加直接，滴滴、快的曾是微信支付和支付寶錢包搶奪用戶的重要使用場(chǎng)景，并且是通過直接投資和“燒錢”的方式。對(duì)此，李立航稱，PayPal不會(huì)采用這樣的策略，這種方式不適合全球市場(chǎng)。未來，PayPal的投資策略也依然圍繞支付進(jìn)行，不會(huì)投資太多場(chǎng)景使用類的企業(yè)。
從目前來看，PayPal對(duì)亞太地區(qū)尤其中國(guó)市場(chǎng)的布局正在加速，但基于其全球戰(zhàn)略及相關(guān)政策的限制，PayPal在中國(guó)市場(chǎng)暫時(shí)無(wú)法與支付寶錢包和微信支付抗衡。
但值得關(guān)注的是，PayPal此次上市，也為螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)的上市提供了參考。僅從用戶維度而言，1.69億客戶即可達(dá)到500億美元市值，而擁有4億用戶的支付寶錢包，在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的布局遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于PayPal。從這個(gè)角度看，螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)一旦上市，估值是否會(huì)更高?
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