昨日，電商平臺(tái)京東公布的6·18促銷戰(zhàn)報(bào)顯示，下單量同比去年當(dāng)日增長近兩倍。
這顯示出，在各種利好刺激下，國內(nèi)電商市場仍保持著高速增長，競爭手段也從單純價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合比拼。有評(píng)論說：今年的電商大戰(zhàn)少了一些“火藥味”，多了一些“海水味”。
各電商上半年業(yè)績沖刺
今年的6·18已經(jīng)不再是京東一家的周年慶，而成為包含天貓、蘇寧、國美、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)?shù)葞缀跞恐髁麟娚唐脚_(tái)的促銷盛宴，電商集體參戰(zhàn)成為今年6·18的顯著特點(diǎn)。
跨境電商在今年年中促銷大戰(zhàn)的中心位置、大型電商平臺(tái)主推進(jìn)口商品，京東推出“全球直供”、天貓發(fā)動(dòng)“進(jìn)口總動(dòng)員”、蘇寧海外購聯(lián)合了全球40多個(gè)品牌、國美在線則通過海外直采引入國外品牌名酒。
和雙十一以及往年6·18相比，天貓的價(jià)格力度并不大。幾天前阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示：“這6年，天貓雙十一順手養(yǎng)活了京東和唯品會(huì)，商家在雙十一賣剩下的商品跑到京東和唯品會(huì)，成就了他們的商業(yè)模式。現(xiàn)在是時(shí)候收網(wǎng)了。”
電商業(yè)正告別野蠻式增長
上月，國務(wù)院發(fā)布了電商“國八條”，要大力發(fā)展電子商務(wù)，降低電子商務(wù)準(zhǔn)入門檻，已經(jīng)刺激電商產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升溫。
從第一季度看，盡管春節(jié)后是零售行業(yè)的低谷期，電商在淡季仍保持了交易額40%的高速增長，顯示了其強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。在第二季度消費(fèi)旺季和促銷攻勢下，預(yù)計(jì)電商交易額的增長超過第一季度，國際市場和農(nóng)村市場將成為電商增長的兩大引擎。
電子商務(wù)專家單仁認(rèn)為，總體來看，今年6·18電商之間的競爭已經(jīng)從過去單純價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變成比優(yōu)勢、比資源、比實(shí)力的模式戰(zhàn)，是一場結(jié)合了供應(yīng)鏈、流量、物流、合作商資源，組合了互聯(lián)網(wǎng)金融、O2O等各類產(chǎn)品，并且融合理性策劃的綜合性競爭。電商業(yè)正在逐步告別野蠻式增長，日趨成熟。
預(yù)計(jì)電商今年集體盈利
在不久前公布的第一季度財(cái)報(bào)中，中國兩大電商阿里巴巴和京東仍保持著交易額40%以上增速，后者增速遠(yuǎn)超過前者。
阿里集團(tuán)2015年第一季度財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴集團(tuán)電商業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期。集團(tuán)中國零售平臺(tái)(淘寶、天貓、聚劃算)第一季度成交額為6001億元人民幣，同比增長40%;收入為174.25億元人民幣，比去年同期增長45%。
相 比阿里巴巴第一季度凈利28.69億元(4.63億美元)，京東第一季度美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(GAAP)規(guī)則下凈虧損為7.102億元(約1.146億美 元)，但比上年一季度38億元的凈虧損大大縮小。而且這并非運(yùn)營性虧損，預(yù)計(jì)隨著政策扶持和規(guī)模效應(yīng)，市場預(yù)期京東第二季度或?qū)崿F(xiàn)扭虧。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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