618還未來臨，各大家電巨頭和電商企業(yè)的硝煙已起，并紛紛亮出營銷底牌。
就全面引爆的電商618大戰(zhàn)，京東、阿里已提前曝光促銷活動內(nèi)容，隨后蘇寧也宣稱在618年中慶時“任性付”產(chǎn)品將亮相。日前，全面崛起的國美也宣布將提前舉辦大型線上線下聯(lián)動營銷活動，杠上京東，并隔空喊話“將用小米的價格賣蘋果。”國美一位高管表示：“這個價格是任何一個電商做不到的，國美獨(dú)有低價優(yōu)勢。”
據(jù)悉，國美此次大型營銷活動，已提前在6月1日開始，持續(xù)到6月22日，促銷時間較往年有所延長。國美方面表示，國美將攜3C、彩電、空調(diào)等六大品類全面出擊618市場。屆時，蘋果、美的、格力、三星、索尼等眾多一線品牌，將以超低價正品滿足消費(fèi)者的購物需求。
此前央視關(guān)于某知名電商平臺出售蘋果翻新機(jī)的新聞引發(fā)消費(fèi)者對于正品前所未有的關(guān)注度。據(jù)此，國美在此次618活動期間推出三大承諾，包括價高賠500元、100%正品行貨、全國428個城市限時送達(dá)等。
國美宣稱，因國美獨(dú)有的低價優(yōu)勢，此次618，蘋果將賣到小米價、4K彩電賣到2K價、變頻空調(diào)賣到定頻價、三門冰箱賣到兩門價。國美相關(guān)人士透露，作為蘋果在國內(nèi)最大的銷售渠道和官方授權(quán)經(jīng)銷商，國美在5月29日-6月22日期間，集結(jié)了100萬臺蘋果特價機(jī)，這是蘋果進(jìn)入中國市場后首次如此力度讓利參加促銷活動。
國美總裁王俊洲表示：“今年618國美仍然會雙線聯(lián)合出擊，為此國美提前進(jìn)行了備貨，保證足量供應(yīng)。國美還采用全零售供應(yīng)商合作模式聯(lián)合營銷，讓相當(dāng)一部分產(chǎn)品的售價創(chuàng)出歷史最低價。”
去年618，國美在線以“決戰(zhàn)32天”憑借歷史最低價商品，以42%的占比力壓京東，從而躋身百億平臺電商陣營。今年618，國美在線的促銷方式比往年力度更大。
而從此前國美集團(tuán)剛剛公布的一季度財(cái)報(bào)來看，其更是希望借助618再創(chuàng)紀(jì)錄，從而加速沖刺行業(yè)前三的全年目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。一季報(bào)顯示，國美一季度綜合毛利率穩(wěn)定至18.2%，凈利潤同比提升9.3%。國美在線2015年Q1交易額同比增長107%。
業(yè)內(nèi)人士表示，作為老牌家電零售企業(yè)，國美對本是電商天下的618越來越重視，不會放過這次機(jī)會全面介入，搶占市場份額，加速盈利目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
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