一直對(duì)微商任性問(wèn)題持“曖昧”態(tài)度的政府官方，終于釋放出了整治的信號(hào)。近日，南都記者從“中國(guó)微商達(dá)人秀”論壇獲悉，深圳市政府目前正在與騰訊微信協(xié)商，試圖實(shí)現(xiàn)對(duì)微商產(chǎn)品的來(lái)源地追溯，同時(shí)制定對(duì)制假售價(jià)企業(yè)的懲罰機(jī)制。
目前，除了號(hào)稱流水做到了15億的韓束之外，大舉進(jìn)攻微商的企業(yè)還有韓后、健康元(太太口服液)、天虹、國(guó)美、蘇寧等。現(xiàn)在業(yè)界關(guān)心的問(wèn)題是，政策或?qū)⑹站o，會(huì)否影響傳統(tǒng)企業(yè)試水微商之路?
代理式微商或占八成
南都記者在“中國(guó)微商達(dá)人秀”論壇現(xiàn)場(chǎng)了解到，目前的微商中，有80%的代理模式和20%的自營(yíng)模式，前者即是廣受詬病的微商1.0，80%的貨積壓在各級(jí)代理手中，真正抵達(dá)銷售終端的產(chǎn)品僅占20%;后者則以銷售產(chǎn)品為主，產(chǎn)品到達(dá)終端的比例更高，企業(yè)試水微商主要是自營(yíng)模式。
“有兩個(gè)原因?qū)е卢F(xiàn)在對(duì)微商的負(fù)面聲音比較多，第一是網(wǎng)上的三無(wú)產(chǎn)品比較多，第二微商是直銷還是傳銷，兩者邊界模糊。”深圳電商服務(wù)中心電商應(yīng)用推廣部部長(zhǎng)洪培林還呼吁，微信平臺(tái)要承擔(dān)一定的責(zé)任，比如提供一個(gè)讓消費(fèi)者投訴的便捷入口。此外，微商行業(yè)內(nèi)也應(yīng)該建立起一個(gè)誠(chéng)信平臺(tái)，及實(shí)地披露一些不規(guī)范的微商。
據(jù)悉，深圳市政府目前正在與騰訊微信協(xié)商，試圖實(shí)現(xiàn)對(duì)微商產(chǎn)品的來(lái)源地追溯，同時(shí)制定對(duì)制假售價(jià)企業(yè)的懲罰機(jī)制。微商行業(yè)有多少?gòu)臉I(yè)者，創(chuàng)造了多少財(cái)富?目前并沒(méi)有任何權(quán)威的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。按照電商“深喉人士”龔文祥的估計(jì)，目前中國(guó)有大約1000萬(wàn)人做微商，開(kāi)有1000萬(wàn)微店，年交易流水約650億，其中朋友圈微商400億，微店150億，京東、拍拍等微信購(gòu)物入口占100億左右。
倘若，“政府和微信平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品來(lái)源的追溯用于部分重點(diǎn)產(chǎn)品，還是能起到一定作用的，但如果一刀切，難度則非常大。”電子商務(wù)觀察者、萬(wàn)擎咨詢CEO魯振旺認(rèn)為，整治代理模式微商的關(guān)鍵在于怎么識(shí)別它的產(chǎn)品，以及怎么去遏制類似傳銷的層層代理。
大批傳統(tǒng)企業(yè)試水微商
今年，微商最大的變化是傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始大規(guī)模進(jìn)入。目前，除了號(hào)稱流水做到了15億的韓束之外，還有韓后、健康元(太太口服液)、天虹、國(guó)美、蘇寧等企業(yè)試水微商、微店，雖然大部分企業(yè)對(duì)于微商運(yùn)營(yíng)仍然比較謹(jǐn)慎，僅對(duì)內(nèi)部部分員工開(kāi)放測(cè)試。不過(guò)，照這種局勢(shì)發(fā)展，電商深喉人士龔文祥稱，代理模式和自營(yíng)模式的比例在2015年將會(huì)調(diào)整為各占一半。
一家在今年初試水微商的傳統(tǒng)企業(yè)市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人許強(qiáng)(化名)告訴南都記者，“政府整治微商，有利于恢復(fù)消費(fèi)者對(duì)微商的信心，這對(duì)我們正經(jīng)做事的企業(yè)而言肯定是利好的。”
許強(qiáng)透露，目前公司對(duì)試水微店的顧慮是，“微商畢竟是借了別人的平臺(tái)，哪天微信封殺或者出臺(tái)什么規(guī)定，公司就很被動(dòng)。”龔文祥則認(rèn)為，不用擔(dān)心騰訊會(huì)對(duì)微商徹底封殺，總體來(lái)說(shuō)，騰訊官方對(duì)微商是采取默許與支持政策的。而洪培林也強(qiáng)調(diào)，政府是大力扶持電子商務(wù)發(fā)展的，微商作為電子商務(wù)的一個(gè)新生業(yè)態(tài)，政府肯定不會(huì)去打壓它的，而是希望它規(guī)范有序地經(jīng)營(yíng)。不過(guò)，他同時(shí)表示，其不能代表政府官方發(fā)言。
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