中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)去年正式晉升為千億產(chǎn)業(yè)，整體收入達(dá)到了 1144.8 億元。龐大的市場(chǎng)下，用戶(hù)的消費(fèi)觀和消費(fèi)習(xí)慣卻還未形成，從 1998 到現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)游戲經(jīng)歷了 16 個(gè)年頭的發(fā)展。同樣的這段時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)也在極速發(fā)展。但市場(chǎng)只挖掘了游戲的“娛樂(lè)屬性”。而在虛擬和現(xiàn)實(shí)界限越來(lái)越模糊的今天，游戲其實(shí)是有很強(qiáng)的社會(huì)屬性待挖掘的。
雨后春筍般的出現(xiàn)的，是瞄準(zhǔn)這塊蛋糕的各大游戲交易平臺(tái)：5173、魔游游、8868、米谷等。其中米谷網(wǎng)又獨(dú)樹(shù)一幟，在傳統(tǒng)的交易平臺(tái)基礎(chǔ)上，針對(duì)“社會(huì)屬性”推出了“宅生活”交友的系統(tǒng)。不過(guò)，微商火熱了朋友圈，米谷的“宅生活”真的能成為下一個(gè)微商么?
尚顯青澀的行業(yè)環(huán)境
游戲行業(yè)雖在快速發(fā)展對(duì)應(yīng)的則是游戲市場(chǎng)的不成熟。目前國(guó)內(nèi)的游戲環(huán)境大而言之可以分為兩類(lèi)——精品or快餐。精品游戲多為大口碑的廠商出品，擁有良好的體驗(yàn)和社交屬性，但是在日益快餐化的今天，劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象非常明顯。這種不成熟的游戲環(huán)境給予玩家普遍一種“過(guò)把癮就死”的感覺(jué)，人們往往體驗(yàn)個(gè)幾天甚至幾小時(shí)就把某款游戲打入冷宮了，較低的用戶(hù)黏性使得這種基于游戲內(nèi)容為共通語(yǔ)言的社交圈能否存活都成為一個(gè)問(wèn)題，更不必說(shuō)在此基礎(chǔ)上引申而出的消費(fèi)了。
對(duì)于安全性的隱憂(yōu)
與已經(jīng)成規(guī)模的電商購(gòu)物平臺(tái)相比，虛擬財(cái)產(chǎn)交易在監(jiān)管上一直是一個(gè)空白。虛擬物品是不是屬于個(gè)人的財(cái)產(chǎn)，交易行為是否適用于現(xiàn)行法律，關(guān)于這個(gè)問(wèn)題的口水仗到現(xiàn)在還沒(méi)有打完。目前的平臺(tái)虛擬物品交易是平臺(tái)擔(dān)保+誠(chéng)信監(jiān)督的“軟性”模式，同時(shí)由于缺乏對(duì)售賣(mài)物品來(lái)源的保證，這些平臺(tái)很容易成為盜號(hào)者的天堂。同時(shí)，處于對(duì)游戲公平性的考慮，大多數(shù)游戲運(yùn)營(yíng)商對(duì)于玩家私下的虛擬物品交易都持反對(duì)的態(tài)度。前不久爆出的《魔獸世界》大規(guī)模封停淘寶買(mǎi)金賬號(hào)就是最好例證。
二次元與三次元的隔閡
雖然游戲中有揮霍千金的“土豪”，但是一個(gè)愿意在游戲中消費(fèi)的發(fā)燒友是否會(huì)樂(lè)于在一個(gè)游戲交易平臺(tái)買(mǎi)點(diǎn)實(shí)物商品?這其實(shí)是應(yīng)該打一個(gè)問(wèn)號(hào)的。一項(xiàng)有趣的行業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過(guò)六成的游戲付費(fèi)用戶(hù)是“沖動(dòng)消費(fèi)”，在二次元的游戲環(huán)境下，不少人愿意為了一件“時(shí)裝”一個(gè)“皮膚”來(lái)付費(fèi)，因?yàn)檫@個(gè)能給他們帶來(lái)在游戲中的直觀收益。但一旦回歸三次元，理性的大腦就又重新占領(lǐng)高地了，失去了“沖動(dòng)”的他們未必肯花錢(qián)去買(mǎi)對(duì)于游戲毫無(wú)幫助的實(shí)物。
2003年淘寶成立之初，恐怕沒(méi)有人會(huì)想到十幾年的時(shí)間它會(huì)變成現(xiàn)在這樣一個(gè)“龐然大物”。游戲行業(yè)的發(fā)展，玩家、市場(chǎng)的需求決定了“游戲電商”像淘寶一樣的發(fā)展環(huán)境。盡管目前還有一系列的問(wèn)題需要解決，但是道路是曲折的，前途是光明的。也許不久后的某一天，不只是你的朋友圈，你的游戲圈也會(huì)被電商的廣告給刷屏嘍。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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