線上渠道將不再是低價低質家電產品的避風港了。日前，阿里巴巴正式對外宣布，全部清退wonderflower品牌在天貓?zhí)詫毱脚_的所有商品。這也意味著一直以來以低價搶占市場的廣州櫻花徹底告別主流家電線上銷售渠道。
燃氣熱水器全部不合格
據了解，今年1月初阿里巴巴展開的假冒偽劣產品聯(lián)合檢測，廣州櫻花旗下燃氣熱水器抽檢批次全部不合格，電熱水器、油煙機、消毒柜等其他產品的不合格率也高達76.7%。
雖然廣州櫻花的產品質量較差，但在線上卻保持了高銷量。奧維云網(AVC)數據顯示，廣州櫻花2014年線上油煙機銷量為26.6萬臺、燃氣灶線上銷售量為35.1萬臺、熱水器的線上銷售量為16.1萬臺，線上廚衛(wèi)市場整體規(guī)模進入前3名。
事實上，說起櫻花牌廚電產品，大家可能極為熟悉，然而廣州櫻花電器實業(yè)有限公司和大家熟知的企業(yè)品牌卻并非同一個。據了解，目前市場上存在很多櫻花，包括日本櫻花電器(中國)有限公司、蘇州櫻花科技發(fā)展有限公司、廣州櫻花電器實業(yè)有限公司等等，而最早、最知名的櫻花是來自于臺灣，目前在國內市場由櫻花衛(wèi)廚(中國)股份有限公司負責。
以低價撬開市場大門
為什么質量不好，銷量卻遙遙領先?對此奧維云網分析師王永濤認為，主要是由于廣州櫻花銷售的各類產品均價偏低，僅達到行業(yè)均價的30%，甚至更低，迎合了網購人群偏愛低價的特點。奧維云網數據顯示，wonderflower熱水器均價為405元，而行業(yè)均價為1260元;wonderflower燃氣灶均價為181元，而行業(yè)均價為582元;wonderflower油煙機均價為396元，而行業(yè)均價為993元。
談及電商平臺劣質產品的情況，在業(yè)內專家看來，這是線上渠道發(fā)展過程中的一個必然情況，線上渠道之所以能夠發(fā)展、吸引用戶，依靠的就是更具競爭力的價格。而在早期的發(fā)展過程中，很多品牌企業(yè)可能會考慮到線上線下價格體系的原因，沒有及時在價格上進行調整，這便給了一些小廠商機會，利用低質低價來獲益。
王永濤對此也表示，這與國家監(jiān)管制度尚不完善也有較大關系，在電子商務業(yè)務進入高速發(fā)展時期，國家在電商發(fā)展方面與之相匹配的監(jiān)管制度或者法律法規(guī)難以快速跟進落地，導致電商市場出現(xiàn)制度的空窗期，劣幣驅逐良幣，劣質產品亂象叢生。
線上渠道規(guī)范在即
值得注意的是，線上渠道欠監(jiān)管現(xiàn)狀有望在今后得以改善。據了解，國家已經開始規(guī)劃中國電子商務立法的時間表，至2014年12月，已經成立了起草組，并進行專題調研和課題研究、完成研究報告，形成大綱，這標志著電子商務法立法工作正式啟動，預示著我國已經從國家層面開始重視電商的健康發(fā)展，杜絕劣質產品。
同時，隨著消費者品牌意識的覺醒，電商平臺自身也在加快重塑電商品牌形象的步伐，重拳出擊，打擊線上假冒偽劣產品。因此，預計2015年將成電商規(guī)范元年，整頓電商市場秩序將成2015年電商新常態(tài)。
在業(yè)內專家看來，線上渠道的快速發(fā)展，建立了巨大的規(guī)模效應，成為國家經濟增長的新動力。2015年線上渠道的廚衛(wèi)市場必然風起云涌，行業(yè)進入全面洗牌階段。目前電商市場廚衛(wèi)企業(yè)有近500家，隨著“阿里打假”東風的愈刮愈烈，充斥電商的劣質產品供應商將加速退出市場，行業(yè)洗牌將進一步提速。
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