3月31日是阿里巴巴本財(cái)年的最后一天，阿里內(nèi)部又進(jìn)行了一項(xiàng)重要調(diào)整。阿里巴巴集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)堄滦迹⒗镆苿?dòng)事業(yè)群總裁俞永福將正式兼任集團(tuán)旗下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)——阿里媽媽的總裁職務(wù)。
這是繼俞永福接管高德和阿里手游之后，接棒的第三個(gè)阿里部門，原阿里媽媽負(fù)責(zé)人王華將改向俞永福匯報(bào)。
阿里媽媽走出淘寶
阿里媽媽成立于2007年，定位是精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)，通過(guò)搜索營(yíng)銷、展示營(yíng)銷、傭金推廣、以及實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)等模式，依托大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放和優(yōu)化方案。2013年1月，阿里巴巴集團(tuán)宣布架構(gòu)調(diào)整，阿里媽媽成為集團(tuán)下轄的25個(gè)獨(dú)立事業(yè)部之一。
阿里媽媽是阿里集團(tuán)最重要的商業(yè)產(chǎn)品，其營(yíng)收占阿里集團(tuán)總營(yíng)收的半壁江山。
過(guò)往，阿里媽媽的產(chǎn)品和服務(wù)完全依托通過(guò)淘寶、天貓、聚劃算等平臺(tái)的數(shù)據(jù)支持，其客戶也大多來(lái)自淘寶體系。3月24日，張勇在阿里媽媽“武林大會(huì)”上表示，阿里媽媽2015年最重要的關(guān)鍵詞之一就是“走出淘寶”， 即用更開放的心態(tài)理解受眾用戶和終端廣告主，打造全渠道數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)。
大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是促使阿里媽媽“走出淘寶”的兩大原因。張勇指出，淘寶每天都會(huì)產(chǎn)生3000多萬(wàn)筆實(shí)物交易數(shù)據(jù)，如何挖掘出這些數(shù)據(jù)的價(jià)值?
僅僅靠淘寶體系無(wú)法消化，需要?jiǎng)?chuàng)造更豐富的產(chǎn)品形態(tài)。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在塑造越來(lái)越多新的用戶場(chǎng)景，阿里媽媽需要更多元化的入口，以充分連接用戶。
俞永福透露，他接棒阿里媽媽之后的一項(xiàng)重要任務(wù)就是帶領(lǐng)阿里媽媽從電商走向非電商，與UC旗下的瀏覽器、搜索等媒介在數(shù)據(jù)和技術(shù)上打通，這同時(shí)也可以加快瀏覽器和搜索的變現(xiàn)。
優(yōu)化非電商資產(chǎn)
這次俞永福兼任阿里媽媽總裁，意味著阿里巴巴在打造廣告營(yíng)銷平臺(tái)方面，正從“商業(yè)產(chǎn)品”思維向“用戶產(chǎn)品”思維全面轉(zhuǎn)型。而由同樣由俞永福擔(dān)任總裁的阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群旗下的UC瀏覽器、高德地圖、神馬搜索等多項(xiàng)業(yè)務(wù)都能與阿里媽媽進(jìn)行協(xié)同。
根據(jù)Statcounter的數(shù)據(jù)，UC瀏覽器已經(jīng)是全球第一大第三方移動(dòng)瀏覽器;神馬搜索活躍用戶數(shù)超過(guò)1億，用戶滲透率超過(guò)20%，在移動(dòng)端市場(chǎng)份額僅次于百度。
俞永福舉例說(shuō)，比如淘寶每天都會(huì)產(chǎn)生3000多萬(wàn)筆實(shí)物交易數(shù)據(jù)，就是3000多萬(wàn)個(gè)收貨地址，這些信息如果與高德地圖結(jié)合，就可能誕生新的用戶服務(wù)，發(fā)現(xiàn)全新的營(yíng)銷機(jī)遇。
從阿里集團(tuán)層面上看，這次也是阿里對(duì)于集團(tuán)旗下移動(dòng)資產(chǎn)，或者說(shuō)非電商資產(chǎn)配置的一次進(jìn)一步整合和優(yōu)化。
在此之前已經(jīng)完成的有高德，還有UC瀏覽器整合淘寶瀏覽器業(yè)務(wù)，神馬搜索整合阿里當(dāng)時(shí)的搜索業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)，而九游則整合了阿里的手游資產(chǎn)。這種安排對(duì)于企業(yè)和業(yè)務(wù)脈絡(luò)架構(gòu)來(lái)說(shuō)，邏輯上倒是更加合情合理。
在帶領(lǐng)UC團(tuán)隊(duì)融入阿里巴巴之后，俞永福作為阿里最高決策機(jī)構(gòu)——管理執(zhí)行委員會(huì)成員，代表阿里集團(tuán)完成了對(duì)UC、高德的整合任務(wù)。本次阿里媽媽總裁的任命，顯示了阿里巴巴和馬云對(duì)俞永福所負(fù)責(zé)的“非電商”業(yè)務(wù)的倚重再次加碼，希望在這個(gè)領(lǐng)域打造一支生力軍。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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