在16歲那一年，身為電腦極客的丹尼爾·艾克(Daniel Ek)曾申請(qǐng)入職谷歌，但卻遭到了回絕，原因是他沒有大學(xué)學(xué)位。
那件事情讓我有些難過。他說道。當(dāng)時(shí)的想法是：‘我會(huì)給他們點(diǎn)顏色看看——我要?jiǎng)?chuàng)造自己的搜索引擎!
到23歲時(shí)，我已經(jīng)是個(gè)千萬富翁，但卻無事可做。艾克曾在最近這樣說道，那時(shí)他變得很沮喪。你本來應(yīng)該是這個(gè)星球上最幸福的家伙……但是，你的存在沒個(gè)理由。他說道。有那么一段時(shí)間，我覺得到夜店玩是件很有趣的事情。
但是，只會(huì)花錢并不能帶來滿足感。為了尋找生存的目的，他想出了一種聽音樂的新模式，那就是Spotify，這是一種數(shù)字流媒體服務(wù)，這種服務(wù)已經(jīng)讓音樂行業(yè)重新具備了生存能力。
Spotify誕生記
艾克今年已經(jīng)30歲，他一直都對(duì)音樂和科技很感興趣。在他看來，音樂行業(yè)中存在一個(gè)悖論：雖然消費(fèi)正在增長(zhǎng)，但銷售額卻在下滑。他認(rèn)為，之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，是因?yàn)橛芯W(wǎng)絡(luò)盜版行為存在。
于是，艾克就跟他的合作伙伴、瑞典企業(yè)家馬丁·諾蘭森(Martin Lorentzon)一起，開始為用戶尋找一種新的方式，讓他們能合法地通過互聯(lián)網(wǎng)獲取音樂。艾克花了兩年時(shí)間與音樂公司展開周旋，每周都會(huì)造訪許多大型唱片公司的辦公室，直到這些公司最終同意授予Spotify音樂播放權(quán)為止，代價(jià)是Spotify需要與其分成收入。到2008年時(shí)，Spotify終于得以正式上線。
時(shí)至今日，Spotify的估值大約為30億美元，收入來源是廣告收入和訂閱費(fèi)，付費(fèi)用戶每個(gè)月需支付最多10美元的包月費(fèi)，即可在Spotify網(wǎng)站上享受無廣告的聽歌服務(wù)。到目前為止，Spotify的活躍用戶人數(shù)已經(jīng)超過了2400萬人，付費(fèi)用戶人數(shù)則已經(jīng)超過了600萬人(比去年同期增長(zhǎng)了一倍)。在社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook網(wǎng)站上，Spotify已經(jīng)成為最流行的應(yīng)用之一。
Spotify的業(yè)務(wù)模式已經(jīng)招來了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在上個(gè)月，谷歌宣布推出谷歌音樂(Google Music)服務(wù)，這是一種與Spotify類似的訂閱服務(wù)。
但艾克則表示，谷歌音樂非但沒有令Spotify受損，反而是對(duì)這兩項(xiàng)服務(wù)進(jìn)行對(duì)比的宣傳活動(dòng)給Spotify帶來了福利。而在后來，蘋果公司也宣布即將推出自己的音樂服務(wù)，名為iTunes Radio。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的音樂
艾克說道，幾乎在所有領(lǐng)域中，科技都正在降低文化創(chuàng)造和消費(fèi)的門檻。在以前，想要錄制一張唱片，必須首先組建一支樂隊(duì)，然后聘用得力的相關(guān)職員，并建立一個(gè)音樂工作室;但在今天，則只需要一臺(tái)電腦和一名歌手就能做到。
而據(jù)艾克所說，在不久以后，或許就連歌手也不再是必需的。他說道，他的一個(gè)熟人對(duì)貓王的歌進(jìn)行了音調(diào)取樣，現(xiàn)在已可創(chuàng)造出全新的貓王歌曲。
就音樂的交付而言，艾克則認(rèn)為，或許一個(gè)全新的時(shí)代即將到來。在這個(gè)時(shí)代中，人們甚至都不必決定自己想要聽什么樣的音樂，相關(guān)技術(shù)即可根據(jù)人們身處何地來完成這個(gè)任務(wù)。當(dāng)人們?nèi)ヂ犙莩獣?huì)時(shí)，智能手機(jī)會(huì)打開預(yù)設(shè)的列表，創(chuàng)造演唱會(huì)上歌手正在演唱的歌曲的錄制版播放列表。而在未來的某一天，或許認(rèn)可還可錄制高質(zhì)量的演唱會(huì)版本。
當(dāng)人們身處健身房或地鐵站時(shí)，智能手機(jī)則將探測(cè)其所在位置，播放那些人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)或通勤時(shí)喜歡聽的歌曲。我們知道的東西越多，所能做到的也就越好。他說道。未來的音樂將會(huì)是這個(gè)樣子的。
艾克還指出，在有了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)媒介以后，音樂已不再拘囿于音頻領(lǐng)域，同時(shí)還擁有了在視覺和互動(dòng)領(lǐng)域中的發(fā)展?jié)摿?不過，到現(xiàn)在為止這種潛力還沒被發(fā)掘出來。
他說道，有趣的是，將音樂通過互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)到移動(dòng)設(shè)備上，這種用戶體驗(yàn)令音樂的覆蓋范圍拓展到了整個(gè)世界。舉例來說，在韓國(guó)，說唱歌手鳥叔早已人氣頗高，但直到他的歌曲視頻通過互聯(lián)網(wǎng)以病毒式傳播的方式擴(kuò)散開來，才讓他成為了全球性的名人。
少年的發(fā)財(cái)之道
出生在斯德哥爾摩郊外的艾克有著一張娃娃臉，直到今天還懷抱著當(dāng)初那個(gè)青春少年的心態(tài)，希望谷歌能讓他入職;可惜的是，一顆光溜溜的禿頭暴露了他的真實(shí)年齡。他的父親曾做過汽車修理師，后來轉(zhuǎn)成為IT工程師;母親則是一位歌劇院演唱家的女兒，她在艾克四歲時(shí)就給了他人生中的第一把吉他。不久以后，他還拿到了自己的第一臺(tái)電腦。
童年時(shí)艾克玩過一款電腦游戲，后來這款游戲不知為何壞掉了，于是他就問母親該怎么做，后者回答道：我不知道。為什么不自己想辦法解決呢?后來，他就真的自己解決了。
到14歲那一年，艾克就通過自學(xué)的方式學(xué)會(huì)了足夠多的編程技術(shù)，開始為朋友們制作網(wǎng)頁(yè)，每次收費(fèi)5000美元。這項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展得如此迅速，以至于他不得不聘用同班同伴來幫忙。他甚至還說服藝術(shù)和電腦老師相信Photoshop實(shí)際上是一種藝術(shù)，然后跟同伴們一起用學(xué)校的電腦來工作。
至于那時(shí)賺到的錢，艾克則將其中的大部分都用來購(gòu)買視頻游戲和電腦設(shè)備。那時(shí)我父母都覺得我瘋掉了。他回憶道。
時(shí)光流轉(zhuǎn)至今，艾克覺得，除了音樂以外，智能化的科技還能通過其他方式來改變?nèi)藗兊纳?。他覺得，在不久的將來，當(dāng)冰箱里的牛奶喝光以后，冰箱自己就會(huì)自動(dòng)訂購(gòu)新的;便利店里不需要任何存貨，因?yàn)橄M(fèi)者們將可3D打印自己想買的東西，如食品和藥物等。
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