2010年被稱為微博發(fā)展的元年，微博開始了井噴式的發(fā)展，很多知名網(wǎng)站的主要活動陣地向微博轉(zhuǎn)移。今天由上海交通大學(xué)輿情研究實驗室發(fā)布的《2010中國微博年度報告》顯示，截至10月中國微博服務(wù)的訪問用戶規(guī)模已達(dá)到12521.7萬人。
作為一種新興的傳播載體，微博正越來越受到人們的青睞，進入人們的生活，對我國的輿論格局產(chǎn)生巨大的影響。網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、新聞跟帖一直是三種最強大的網(wǎng)絡(luò)輿論載體。但在2010年，隨著微博井噴式的發(fā)展，網(wǎng)民爆料的首選媒體更多地轉(zhuǎn)向微博，論壇、博客在事件曝光方面的功能明顯弱化。2010年輿情熱度靠前的50起重大輿情案例中，微博首發(fā)的有11起，占22%。
微博年度報告顯示，微博在分散、下放信息傳播權(quán)利的同時，也在加劇信息傳播權(quán)的集中，造成微博信息流和意見流日益為意見領(lǐng)袖所掌控和引領(lǐng)。微博時代意見領(lǐng)袖表現(xiàn)出新的特點，即積聚性、集權(quán)性、圈群化、跨界化、親和力。2010年影響較大的74起與微博相關(guān)的輿情案例中，有近五成存在明顯的意見領(lǐng)袖。微博意見領(lǐng)袖在輿情事件中發(fā)揮著巨大的影響力，他們發(fā)布信息，其微博往往是輿論的源頭；他們通過微博轉(zhuǎn)發(fā)和評論，可以將某一事件迅速推至輿論高潮，甚至還可以設(shè)置議題，改變公共輿論議題走向。
年度報告提示說，政府部門需要通過入駐微博拓寬信息渠道，從而提高新媒體環(huán)境下的社會輿情應(yīng)對能力，防止公共事件中惡性謠言等信息帶來的負(fù)面影響；傳統(tǒng)媒體需增強與微博的合作，進一步推進媒介融合；網(wǎng)民要提高個人媒介素養(yǎng)，以適應(yīng)微博時代裂變式的信息傳播方式和碎片化的生活方式。（來源：新民晚報）
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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